Mensaje Publicitario

Mensaje Publicitario
Los mensajes publicitarios, son el resultado  del trabajo creativo del  publicista, es  el conjunto de ideas  que se pretende trasmitir  al cliente, para lograr  sensibilizarlo sobre la necesidad de comprar o adquirir el producto o servicio.

En la elaboración de los mensajes publicitarios el estudio de mercado  aplicado con anterioridad a la creación de la campañapublicitaria, aporta  al publicista información básica para la proyección de los mismos,  de tal forma que el  profesional cuente con los elementos de juicio básicos para  su determinación.

Existe una marcada diferencia entre los mensajes publicitarios y la propaganda, porque el primero atiende el aspecto subjetivo del proceso, es decir, la idea que se  trata de trasmitir. Mientras que el segundo, es laforma a través de la cual  se pretende difundir esa idea o  mensaje.

Los mensajes publicitarios, deben  ser inéditos, creativos, con ideas innovadoras que brinden claridad al cliente sobre la diferencia del producto o servicio en  relación con otros que se encuentren  en el mercado.  

Otro  gran reto del publicista  en el proceso de  trasmisión de los   mensajes publicitarios,  es la brevedadpara  narrar lo que pretende trasmitir, porque en algunos medios como la radio, la televisión, el cine, etc., el tiempo es muy limitado  y por otro lado, en los medios de comunicación impresos como diarios, revistas, autoadhesivos, volantes, etc., el espacio resulta ser otro limitante, por  ello,  sinterizar debe ser otra habilidad del creativo publicitario a la hora de enviar los mensajespublicitarios al cliente.  

Pero ¿Que aspectos se deben tener en cuenta para la creación de los mensajes publicitarios? 

En términos generales, el publicista debe tener en cuenta al momento de elaborar los mensajes publicitarios los siguientes: a. El sexo,  entorno geográfico, aspectos culturales, edad,  clase social y  nivel de estudios. b. el medio y forma  a través del cual se trasmite el mensaje,porque dependiendo de ello, el publicista deberá aplicar todo sus conocimientos y capacidad creativa para lograr el objetivo. 

Así por ejemplo si por motivos de presupuesto el medio a contratar  para trasmitir el mensaje publicitario es entre otros la radio y el producto a publicitar es un postre, el publicista deberá persuadir al cliente a través del oído, tarea que requiere un grado importante deimaginación  por parte del creativo publicitario. 

La originalidad de los  mensajes publicitarios  y su creatividad, constituyen el mayor reto para el publicista, por lo general los mensajes publicitarios  que más impactan, son aquellos que logran salir de los modelos tradicionales, por ser novedosos y que tienen un contenido emocional,  capaz de  persuadir al  cliente de tal forma que elobjetivo  de la campaña se logre efectivamente.
Tipos de Anuncio:
Los anuncios de producto/servicio, se centran en vender un bien o servicio y estos adoptan tres formas:
La exploración ( o informativos)
Competitivos o persuasivos
Recordatorios

La exploración (o informativos)
Los de exploración o informativos, se usan habitualmente en la etapa de introducción del ciclo de vida, estos anuncios les dice ala gente:
Lo que es el producto
Que se puede hacer
Donde se puede encontrar

Su objetivo es informar al mercado objetivo.
Estos deben ser convincentes, interesantes y buscar como ser efectivos.

Los anuncios competitivos o persuasivos:
Estos promueven las características y beneficios específicos de una marca.
Su objetivo es persuadir al mercado objetivo de seleccionar la empresa en lugar de uncompetidor. 
Una de las formas de la publicidad competitiva es la publicidad comparativa, en donde se muestran las cualidades de una marca en relación a las de los competidores.
Anuncios tipos de recordatorio
Esta se usa para reforzar los conocimientos previos de un producto.
Esta comunicación es para los productos que han alcanzado una posición reconocida y están en la etapa de madurez de su...