mensajes publicitarios

Mensaje del anuncio
Para determinar el contenido del mensaje la empresa debe trabajar en la búsqueda de ideas que fortalezcan el posicionamiento de la marca y ayuden a establecer factoresdiferenciadores y de similitud.
La efectividad del mensaje depende tanto del contenido como del modo de expresarlo. Por ello debe utilizarse una estrategia creativa que es un procesos mediante el cual losprofesionales del marketing plasman lo que quieren trasmitir en una comunicación concreta. Existen dos categorías generales, reclamos informativos y transformativos. La marca catalana podría utilizar lossegundos, ya que la publicidad no va tan dirigida a los atributos intrínsecos del producto como a las ventajas no relacionadas con el producto en sí. En concreto, la publicidad va a girar en torno ala personalidad de la gente que lo utiliza, a saber, gente comprometida con el medio ambiente, con la nutrición sana y equilibrada y normalmente con una vida ajetreada que le deja poco tiempo paracomer y necesita hacerlo fuera de casa. Aunque esta es la personalidad general de los consumidores del producto, la publicidad también va a ir dirigida a personas que tienen tiempo de disfrutar de lacomida e incluso pueden comer en el hogar.
En principio, el mensaje no va a utilizar a ningún personaje famoso, ya que la marca Pastas Gallo se sitúa claramente en la mente de los consumidores como unamarca familiar y de calidad.
El mensaje que quiere trasmitir la empresa es la posibilidad de comer nutritivo en cualquier lugar y en una fracción corta de tiempo además de cuidar el medio ambiente.Y el mensaje concreto será: “¿Tienes un minuto?” haciendo referencia a que el producto tan solo necesita un minuto de microondas para estar listo.
Selección medios a utilizar
LA selección de mediopublicitario a utilizar consiste en encontrar el medio de comunicación más eficaz en relación con los costes que proporcione el número y tipo de exposiciones deseado a la audiencia objetivo.
La...