Mensajes Publicitarios

Los Mensajes Publicitarios

Los mensajes publicitarios no son más que una técnica de comunicación que estimula e informa a los consumidores de las ventajas de un determinado producto o servicio anunciado por su fabricante. De esta manera, puede conocer las características, beneficios y precios de algunos de los productos que están a la venta, para que al momento de comprarlo, se tengareferencias de lo que se va a usar/consumir.
El destinatario se concibe como un “potencial consumidor”, que adquiere los productos para satisfacer necesidades, por ello es preciso que en dicho mensaje exista una necesidad estimulada, motivando al público, e induciéndolo a la compra del producto. Es decir, que cuanto más atractivo parezca, mas personas se animaran a comprarlo.
Con respecto a esto, no sedebe exagerar en los beneficios del producto, pues puede parecer falso y no obtener las ventas que se esperan. Sencillamente, se debe mostrar de forma original lo que se desea vender y explicarlo detalladamente. De esa manera, no tendrán exceso de palabras que lo hagan sonar a mentira ni exageraciones innecesarias.
Se debe tomar en cuenta también la empresa que patrocina el producto. Cuan másreconocida sea, mayor cantidad de productos se venderán. Por ejemplo: La marca “Adidas” es reconocida mundialmente no solo por su excelencia, sino por la calidad de sus productos.
El mensaje publicitario se caracteriza por utilizar un código mixto compuesto por:
Signos verbales: Son los textos orales y escritos que informan sobre el producto o servicios que ofrecen y persuaden o motivan a suconsumo.
Signos Paralingüísticos: Son los elementos tipográficos y de diseño que añaden nuevos valores al mensaje y exaltan el producto.
Signos Icónicos: Son las imágenes estáticas de la publicidad impresa y en movimiento de la publicidad audiovisual que, de manera llamativa y original, añaden valores simbólicos al producto.
Signos Sonoros: Se trata de la música y los efectos sonoros que emplea lapublicidad en radio, televisión e internet, y que ayuda a identificar el producto publicitado.


La persuasión
La publicidad es un tipo de comunicación persuasiva. Por persuadir entendemos: “inducir con razones a creer o hacer una cosa; convencer con razones”.
Bases de laPersuasión:
Uno de los elementos fundamentales sobre los que actúa la persuasión son:
Las Actitudes:
El objeto de actitud en Marketing y Publicidad se puede dividir de la siguiente manera:
1- Actitud hacia un Producto o Servicio:
- Grandes categorías (pequeños electrodomésticos, café, seguros).
- Sub categorías (picadoras, café descafeinado, planes de pensiones).
- Marcas (Braun, Marcilla,Banco Vitalicio).
- Modelos de gama (Braun- modelo mediano, Marcilla 100gr., plan de pensiones a diez años vista)
2- Actitud hacia los entes que rodean al producto:
- Actitud hacia la empresa oferente del producto o servicio (BBV, Opel, Coca-Cola).
- Actitud hacia sus anuncios
- Actitud hacia la tienda o local concreto donde se vende o concerta el servicio.
- Actitud hacia la personaque habla del producto (amigos, persona famosa del anuncio, el vendedor).
- Actitud hacia las líneas estratégicas de marketing (la rebaja, el regalo, el patrocinio de la exposición de arte).
- Actitud hacia ideas (utilización del café como base para bebidas refrescantes, la compra en hipermercados, el bronceado artificial).

- Actitud hacia la compra (“posiblemente este año pasaré misvacaciones en el Albergue”, “es un buen modelo aunque no tengo intención de comprarlo”, “lo compro seguro porque después se revalorizará”)
Efectos Persuasivos de la Publicidad:
La publicidad debe en primer lugar atraer la Atención del cliente, mantener el Interés, luego crear el Deseo y finalmente llevar a la acción. Tras este surgieron muchos más, unos más complicados que otros.
Cualquiera que...