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NECESIDAD DE LOS SISTEMAS DE INFORMACIÓN
Necesidades de los sistemas de información La necesidad en la actualidad del SIM en muchas organizaciones a obligado a fuerzas ambientales a que cada empresa administre su información de mercados de la forma más eficaz posible ya que los ejecutivos tienen menos tiempo para tomar decisiones por la actividad de mercadotecnia que se está volviendo cada vezmas compleja y amplia en su alcance y la energía, el trabajo y otras materias primas se están volviendo mas caras porque se esta ampliando la cantidad de información. Una organización debe identificar si tiene la necesidad de implementar y diseñar un SIM ya que algunas solo lo implementan por generar tecnología en su organización y no les proporciona algún beneficio solo gastos en recursosinnecesarios que afectan a la organización, es la finalidad de este ensayo enfatizar en lo anterior, por eso no hay que olvidar que cuando se implementa un SIM se debe tener realmente necesidades que cubrir así como objetivos a los que se quiere llegar para cubrir las metas globales de la organización como maximización de utilidades o minimización de los costos tomando en cuenta esta necesidades serámucho más fácil estructurar los sistemas que las cubrirán y sin olvidar que un SIM siempre debe contar con una guía para identificar el mejoramiento de los sistemas y se tenga una mejor eficiencia cada día.
Para la obtención de datos primarios que se obtienen mediante el trabajo de campo, la recopilación de datos incluye una fuerza de trabajo o bien un staff que opera indistintamente en el campo,como es el caso de los entrevistadores que hacen entrevistas personales en los hogares, centros comerciales o asistidos por computadoras, desde una oficina por teléfono o a través del correo tradicional, envío de cuestionarios por correo utilizando domicilios preseleccionados.
En la actualidad, debemos sumar la importancia del internet en la recolección de datos on-line, por ser uno de los mediosque tiene el mayor crecimiento en su audiencia y porque la investigación de mercado digital permite realizar un estudio en línea más rápido, más económico y más versátil.
Paso 4.- Preparación y Análisis de Datos.
Luego de obtenidos los datos, se los procesa y analiza para aislar la información y los hallazgos importantes. Es necesario verificar que los datos de los cuestionarios sean exactos yestén completos, y codificarlos para su análisis. Posteriormente, se tabulan los resultados, calculan los promedios y se realizan otras medidas estadísticas.
La preparación de los datos obtenidos incluye su edición, codificación, transcripción y verificación. Cada cuestionario u observación se debe revisar o editar y, si es necesario, se corrige. La verificación asegura que los datos de loscuestionarios originales se transcriban con detenimiento y exactitud, mientras que su análisis da mayor significado a la información recopilada.
Paso 5.- Interpretación, Preparación y Presentación del Informe con los Resultados 
Este es el paso en el que el investigador de mercados interpreta los resultados, saca conclusiones e informa a la dirección.
Los análisis y la evaluación de datos transformanlos datos no procesados recopilados durante la encuesta de campo y de la investigación documental, en información administrativa, para luego, darse a conocer de una manera atractiva y efectiva.
El estilo del informe debe estar relacionado con las necesidades de los clientes o de la dirección, debe usarse un lenguaje claro, los diagramas y las tablas empleados deberán titularse, las unidades demedida citarse con claridad y, si se utiliza material publicado, tal vez en un apéndice.





El sistema de información de marketing (SIM) puede definirse como un conjunto de relaciones estructuradas, donde intervienen los hombres, las máquinas y los procedimientos, y que tiene por objeto el generar un flujo ordenado de información pertinente, proveniente de fuentes internas y externas a la...