MER 231 PUBLICIDAD I




UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS
UAPA
VICERRECTORÍA ACADÉMICA
ESCUELA DE NEGOCIOS


PROGRAMA DE LA ASIGNATURA

PUBLICIDAD I


CARRERAS QUE IMPARTEN ESTA ASIGNATURA

MERCADEO



DATOS REFERENCIALES

AREA DE FORMACION

CUATRIMESTRE

CLAVE

PRE-REQ

CREDITOS

CARGA HORARIA

HORAS TEORICAS

HORAS PRACTICAS
HORAS INTERACCION TUTORIAL
(HIT)
HORAS DE ESTUDIOINDEPENDIENTE
(HEI)

ESPECIALIZADA



7º

MER-231

MER-227

4

5

3

2

24

96




PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA
En esta asignatura se presentan los procesos de comunicación comercial y en masa, y su importancia en el desarrollo y puesta en escena de nuevas empresas y productos con el fin de crear posicionamientos estables y anticipados ante el target seleccionado. Se presenta una visión general deldesarrollo de la publicidad atreves de los tiempos y su impacto en cada una de esas épocas con la finalidad de tener una base firme de donde partir a la hora de crear comunicaciones efectivas dentro del mercado actual. En esta se presenta ampliamente las influencias que inciden en las personas y su comportamiento y como la publicidad interviene en este proceso.

Este programa consta de seis temas:Comunicación y Marketing; Mezcla de promoción; Evolución histórica de la publicidad; Perspectivas de la publicidad: Administración del programa de publicidad y la publicidad, el comportamiento del consumidor y la segmentación del mercado.

SABERES PREVIOS
Manejo de todos los fundamentos generales de promoción y relaciones públicas.
Conocimientos generales de mercadotecnia.
Manejo de aspectosbásicos de comunicación.
Capacidad para segmentar mercados.


INTENCIÓN EDUCATIVA

Desarrolla las habilidades para diseñar estrategias de comunicaciones efectivas en la empresa y su respectiva aplicación con el fin de obtener la mayor eficacia en el ámbito de la transferencia de percepciones y posicionamientos previamente establecidos.










COMPETENCIAS DEL PERFIL PROFESIONAL
Competenciasgenerales:
Muestra capacidad de comunicación oral y escrita tanto en su lengua materna como en una lengua extranjera en diferentes situaciones del quehacer profesional y personal.
Asume procedimientos acertados para identificar, plantear y resolver problemas y conflictos en el ámbito profesional.
Desarrolla la capacidad de abstracción, análisis y síntesis en la búsqueda de información pertinente a sudesarrollo profesional.
Exhibe compromiso ético en todas las acciones de su quehacer profesional.
Competencias específicas:
Diseña y ejecuta investigaciones de mercado que permiten la adquisición de información para la toma de decisiones gerenciales.
Diseña y ejecuta planes de comunicaciones integradas de mercadotecnia para posicionar marcas.
Analiza los cambios de actitudes en los consumidores paratomar decisiones orientadas a su satisfacción del cliente.
TA ASIGNATURA

COMPETENCIAS CONCRETAS DE LA ASIGNATURA
TA ASIGNATURA
Analiza los mercados y sus tendencias para obtener información y desarrollar comunicaciones efectivas.
Desarrolla y pone en marcha planes de comunicación integradas a traves del mix de promoción para lograr posicionamientos exitosos.
Diseña y coloca estrategias decomunicación para grupos específicos de mercado.
Desarrolla actitudes críticas con respecto a las comunicaciones existentes en el mercado con el fin de crear retroalimentación.
Desarrolla capacidades de expansión de los conocimientos culturales para dar respuestas a diferentes segmentos de mercados.




PRIMERA SEMANA – DETALLES DE CONTENIDOS POR UNIDADES Y ACTIVIDADES


TEMAS

ACTIVIDADES DEINTERACCION TUTORIAL
(Presencial /Virtual)


3 HIT


ACTIVIDADES DE ESTUDIO INDEPENDIENTE

14
HEI



RESULTADOS ESPERADOS




TEMA I:

Comunicación en marketing.

1.1- Conceptualización de comunicación
1.2- Concepto y función de comunicación en el marketing.
1.3- Elementos y flujos del proceso de comunicación.
1.4- Funciones del proceso de comunicación.
1.5- Los instrumentos de la comunicación....