MER 235 PUBLICIDAD II 1




UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS
UAPA
VICERRECTORÍA ACADÉMICA
ESCUELA DE NEGOCIOS


PROGRAMA DE LA ASIGNATURA

PUBLICIDAD II



CARRERAS QUE IMPARTEN ESTA ASIGNATURA

MERCADEO



DATOS REFERENCIALES

AREA DE FORMACION

CUATRIMESTRE

CLAVE

PRE-REQ

CREDITOS

CARGA HORARIA

HORAS TEORICAS

HORAS PRACTICAS
HORAS INTERACCION TUTORIAL
(HIT)
HORAS DE ESTUDIOINDEPENDIENTE
(HEI)

ESPECIALIZADA



8º

MER-235

MER-231

4

5

3

2

24

96



PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA

En esta asignatura se presentan los diferentes componentes de un plan de medios de comunicación y su importancia a la hora de crear posicionamientos estables y anticipados ante el target seleccionado. Se presentan las diferentes características de cada uno de los medios que componen la mezclade medios. Presenta ampliamente la penetración y alcance de cada uno de los medios utilizados en la estrategia de comunicación.

Este programa consta de siete temas: La agencia publicitaria, La campaña publicitaria, Medios de publicidad, Publicidad en medios impresos y externos, Publicidad en televisión, Publicidad en la radio y el Internet, Presentación de una estrategia publicitaria y su plande medios.


SABERES PREVIOS

Manejo de todos los fundamentos generales de promoción y relaciones públicas y la publicidad.
Conocimientos generales de mercadotecnia.
Manejo de aspectos básicos de comunicación.
Capacidad para segmentar mercados.


INTENCIÓN EDUCATIVA

► Esta asignatura desarrolla las habilidades de los participantes en la selección de medios para el desarrollo de comunicacionesefectivas con el fin de obtener la mayor eficacia en el ámbito de la transferencia de percepciones y posicionamientos previamente establecidos.









COMPETENCIAS DEL PERFIL PROFESIONAL

Competencias generales:

Desarrolla capacidad crítica y autocritica en la búsqueda del conocimiento.
Muestra capacidad de comunicación oral y escrita tanto en su lengua materna como en una lengua extranjera endiferentes situaciones del quehacer profesional y personal.
Aplica acciones para organizar y planificar el tiempo en las actividades propias de sus quehaceres profesional.

Competencias específicas:

Diseña y ejecuta investigaciones de mercado que permiten la adquisición de información para la toma de decisiones gerenciales.
Diseña y ejecuta planes de comunicaciones integradas de mercadotecnia paraposicionar marcas.
Analiza los cambios de actitudes en los consumidores para tomar decisiones orientadas a su satisfacción del cliente.
TA ASIGNATURA

COMPETENCIAS CONCRETAS DE LA ASIGNATURA
Explica el concepto de agencia publicitaria y su rol en el proceso de comunicación integrada del marketing.
Describe los componentes de una campaña publicitaria para ser utilizados en el plan demercadotecnia.
Analiza la importancia de los medios de comunicación en una estrategia de comunicación integrada.
Identifica los diferentes tipos de publicidad exterior e impresa y sus usos en la campaña de comunicación.
Diferencia entre la televisión abierta y el cable para optimizar los resultados del plan de comunicación
Distingue las ventajas y desventajas de la radio y el internet como mediopublicitario, con el fin de realizar comunicaciones adaptadas a estos medios.
Desarrolla planes de medios funcionales y adaptados a los requerimientos de presupuesto para ser usado dentro del plan de marketing.


PRIMERA SEMANA – DETALLES DE CONTENIDOS POR UNIDADES Y ACTIVIDADES


TEMAS

ACTIVIDADES DE
INTERACCION TUTORIAL
(Presencial /Virtual)


3 HIT


ACTIVIDADES DE ESTUDIO INDEPENDIENTE14
HEI



RESULTADOS ESPERADOS


TEMA I:

La agencia publicitaria

1.1- Conceptualización de agencia publicitaria
1.1.1- Roles de la agencia publicitaria.
1.1.2- Como seleccionar una agencia de publicidad
1.1.3- Tipos de agencia y opciones adicionales.
1.2- Funciones de una agencia publicitaria.
1.3- ¿Qué hacen lo empleados de una agencia publicitaria?
1.4- Como se remunera a las agencias de...