Mer adotecnia

MERCADOTECNIA I
GESTION & DIRECCION DE PRODUCTOS
DOCENTE: PEDRO CESAR SAAVEDRA

UTEPSA – OCTUBRE 2014

MERCADOTECNIA I
FUNDAMENTOS DE MARKETING

DOCENTE: PEDRO CESAR SAAVEDRA
UTEPSA –OCTUBRE 2014

ANTECEDENTES

ANTECEDENTES
En la antigua CHINA: “La Discusión entre Mencio y Xu Hang”

En la edad media Europea: Regular la oferta

1450 Gutemberg masifica el uso de placas demetal (impresion)

1628 Renaudot: Se crea un servicio para distribuir anuncios

ANTECEDENTES
1776 Adam Smith. “La Riqueza de las Naciones” las necesidades
productores y demanda de consumidores1836 primera publicidad pagara en un periodico.

1880 Registro y uso masivo de marcas y campanhas de branding

1937 Marketing: Aparece el termino en una publicacion de EEUU

CONDICIONESHISTORICAS
Orientaciones…

…Mktg Social
… Mktg

… a la
producción
• Productos
disponibles
• Bajo costo

… al
Producto
• Calidad
• Rendimiento

… a las
ventas
• La crisis de 30
• Comovender?

• Satisfacer
necesidades.

• Necesidades
• Dar satisfactores
• Eficaz y Eficiente
• Incrementar
el
Bienestar

…DE MARKETING
Orientaciones…

Mercado Meta

NecesidadesMktg Integrado

Expresadas
Reales
No Expresadas
De Complacencia
Secretas

Geoffrey James, autor y
periodista especialista
en negocios

DEFINICION DE MARKETING
Proceso social yadministrativo por el que individuos y
grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de la
creación y el intercambio de productos y de valor con otros.
Kotler, Philip, Armstrong, Gary. (1998)“Marketing es un proceso sistemático en el que se intercambian productos entre
individuos y/u organizaciones con la finalidad de satisfacer sus deseos y necesidades
generando valor para ambas partes
Elproceso de planificar
y ejecutar la concepción, asignación de precios,
promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que
satisfagan las metas individuales y...