MERC 3115

Universidad de Puerto Rico en Arecibo
Departamento de Administración de Empresas
Prontuario
Información General:
Codificación

:

MERC 3115

Título

:

Mercadeo Básico

Créditos

:

Tres (3)

Ofrecido por

: Prof. (a) Verónica Pérez González

Correo electrónico :

veronica.perez8@upr.edu

Descripción del Curso:
Introducción al estudio del proceso de mercadeo comofunción gerencial. Énfasis
en el análisis, planificación, implantación, organización y control de programas de
mercadeo.
Prerrequisitos:
Ninguno
Metas Generales de Aprendizaje:
Al terminar el curso el estudiante deberá:
1.

Definir la base, los principios y los conceptos de la mercadotecnia y su
administración apoyados por investigaciones y pruebas de la economía, las
ciencias delcomportamiento y la teoría moderna de administración.

2.

Explicar y analizar los conceptos de mercadotecnia, el proceso de
administración y la planificación estratégica de mercadeo.

3.

Evaluar la importancia de la mercadotecnia de productos y/o servicios en
todo tipo de organización y su función en la sociedad.

4.

Analizar el micro ambiente y macro ambiente de la empresa.

5.Establecer correctamente la mezcla de mercadeo (producto, precio,
promoción y distribución), su desarrollo y aplicación.

enero
 2015
 


 

Page
 1
 

6.

Integrar el comportamiento de los consumidores con el comportamiento de
las organizaciones, la segmentación y el posicionamiento de los productos
y servicios.

7.

Definir el proceso de selección de mercados meta.8.

Interpretar los conceptos básicos de mercadotecnia social e internacional.

9.

Integrar los conocimientos adquiridos sobre la mezcla de mercadeo a través
del análisis de un producto o servicio.

10.

Recopilar e integrar información al curso mediante la búsqueda, evaluación
y análisis de literatura secundaria relevante utilizando recursos tradicionales
y / o electrónicosdisponibles en la Institución y / o otros lugares de se
preferencia.

11.

Integrar las destrezas de comunicación oral y escrita, de pensamiento
lógico y crítico al análisis y discusión de situaciones reales o simuladas,
artículos de periódicos, revistas y textos de referencia.

Competencias de Aprendizaje del Curso:
Este curso esta diseñado para que el estudiante desarrolle las siguientescompetencias:
• Destrezas Interpersonales y Comunicación
• Pensamiento Crítico e Investigación en Solución de Problemas
• Destrezas en Tecnología de Información
• Empresarismo
• Ética Profesional en los Negocios
• Conocimientos, destrezas y habilidades relacionadas al mercadeo.
Contenido del Curso y Distribución del Tiempo:
I. El mercadeo, la planificación estratégica
sus conceptos,ambientes y retos ante el
nuevo siglo, incluyendo el mercadeo en línea.

10 hrs.

II. La investigación de mercados y sistemas de información.

5 hrs.

III. El consumidor, los mercados, conducta y segmentación.

8 hrs

IV. Producto y servicio, su precio, distribución y comunicación.

16 hrs.

V. La mercadotecnia internacional, la ética y la sociedad.
enero
 2015
 

2 hrs.

 Page
 2
 

VI. Informes orales del trabajo de investigación.

5 hrs.
45 hrs.

Resumen del Componente Común Profesional :
1. Áreas Funcionales
• Mercadeo
• Gerencia (incluye Gerencia de Operaciones y
Producción, Recursos Humanos & Conducta
Organizacional)
2. Ambiente Comercial
• Empresarismo
• Economía
• Ética Comercial
• Globalización
3. Destrezas Técnicas
• Sistemasde Información
4. Áreas Integrales
•
•

45hrs.
2 hrs.
10 hrs.
3 hrs.
2 hrs.
2 hrs.
3 hrs.

Políticas Comerciales o
2 hrs.
Experiencias comprensivas e integrales que permitan al
estudiante demostrar la capacidad para sintetizar y
aplicar el conocimiento desde una perspectiva
organizacional.
6 hrs.

Total

75 hrs.

Estrategias Instruccionales:
Entre las alternativas...