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ANALISIS DEL MERCADO EN EL DESARROLLO DEL PRODUCTO


CONCEPTOS ESENCIALES DE LA MERCADOTECNIA:


NECESIDADES:

Representa el estado en que se siente carencia de algunos satisfactores básicos

DESEOS:

Son los satisfactores específicos para estas necesidades profundas

DEMANDAS:

Son requerimientos de productos específicos que están respaldados por la capacidad y voluntad deadquirirlos

PRODUCTOS:

Es todo aquello que puede ofrecerse a alguien para satisfacer un deseo o necesidad.

VALOR:

Es la estimación que hace el consumidor de la capacidad total del producto para satisfacer necesidades

INTERCAMBIO:

Es el acto de obtener de alguien un producto deseado, ofreciendo algo a cambio-

TRANSACCIONES:

Es el comercio de valores entre dos partes.-NEGOCIACION:

Es el proceso de llegar a términos convenientes para ambas partes.

MERCADOS:

Esta formado por todos los clientes potenciales que comparten una necesidad o deseo específico y que podrían estar dispuestos a tener la capacidad para realizar un intercambio para satisfacer esa necesidad o deseo.



ESTOS PUEDEN SER: DE NECESIDAD, DE PRODUCTO, DEMOGRAFICOS, GEOGRAFICOSMERCADOTECNIA Y MERCADOLOGOS:

Administración de la mercadotecnia:


DEFINICION:

Es el proceso de planear y ejecutar la concepción, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y servicios para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.

ORIENTACION DE LA EMPRESA HACIA LOS MERCADOS:

PRODUCCION:

El concepto de producción afirma que losconsumidores favorecerán a aquellos productos que estén ampliamente disponibles y tengan bajo costo.

PRODUCTO:

Los consumidores favorecen a aquellos productos que ofrezcan la mejor calidad y rendimiento.

VENTA:

Si se deja a los consumidores generalmente no comprarán suficientes productos de la organización por lo tanto esta debe emprender un esfuerzo agresivo de ventas y promoción.MERCADOTECNIA:

La clave para alcanzar las metas de la organización consiste en determinar las necesidades y deseos de los mercados y entregar los satisfactores deseados de forma más eficaz y eficiente que los demás competidores.


LOS CUATRO PILARES DE LA MERCADOTECNIA SON:


*ENFOQUE HACIA EL MERCADO

*ORIENTACION HACIA EL CLIENTE

*MERCADOTECNIA COMBINADA

*RENTABILIDADConcepto de PRODUCTO:

Las personas satisfacen sus necesidades y anhelos por medio de productos; un producto es todo aquello que se ofrece en un mercado y con el objeto de satisfacer una necesidad ó anhelo.
Por regla, la palabra producto sugiere un objeto material, (por ejemplo, un auto, un televisor, etc.). Sin embargo el concepto de “producto” no se limitaa objetos materiales; todo aquello que pueda satisfacer una necesidad se puede considerar como “producto”.No compramos alimentos para mirarlos sino porque estos satisfacen el hambre.
Con frecuencia los especialistas en Mercadotecnia usan las palabras “Bienes y Servicios” para señalar una diferencia entre los Productos tangibles y los intangibles, es más los consumidores también obtienen provechopor otros medios, por ejemplo: personas, lugares, actividades, e ideas.- Los consumidores deciden cuales son los animadores que verán en su televisor, que lugares visitarán en sus vacaciones, a cuales organizaciones brindarán apoyo con sus contribuciones y que idea adoptarán. El término “producto” abarca bienes materiales, servicios y toda una serie de vehículos que pueden satisfacer lasnecesidades y los anhelos de los consumidores.
En ocasiones cuando nos parece que el término “producto” no encaja bien, cabe usar otros términos como satisfacción, recurso u oferta.
Los productos pueden considerarse en tres niveles:

El PRODUCTO BASICO: ocupa el centro del producto real o total, este se compone de servicios que resuelvan algún problema o beneficios centrales que pretendan los...