MERCA 07 JULIO

CONCEPTO DE PUBLICIDAD:
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, queson halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para el público.
LA PLANEACION DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD:
Antes de promocionarnos debemos planear para que el mensaje sea efectivo y se usen los recursos necesarios
Para iniciar la planeación de una campaña publicitaria el responsable de mercadotecnia debe conocer cuál es elobjetivo que la empresa le ha asignado, y saber a quién tiene que dirigirse (target). Todo ello para poder establecer las estrategias (marketing-mix: publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, etcétera) encaminadas a la consecución de objetivos en un determinado tiempo.
Todas las acciones deben estar fundamentadas en el brief, el cual se compone de datos básicos tanto internos comoexternos de la empresa. A partir de esta información se establecen los objetivos de marketing, los cuales se logran a través de la planeación de la estrategia de marketing la cual se compone de las distintas políticas comerciales de que dispone: producto, precio, distribución y comunicación.
En el área de comunicación, el responsable necesita información de mercadotecnia para establecer el mix decomunicación (selección de las formas de comunicación externas) adecuado al objetivo de comunicación establecido previamente. A partir de esto, si se considera que la publicidad es necesaria para resolver el problema o potenciar la oportunidad comunicacional, se requiere información más concreta para definir su papel, es decir, la estrategia publicitaria para la realización de la campañapublicitaria.
Brief de marketing
Uno de los conceptos más importantes para el desarrollo de la estrategia de mercadotecnia es el brief de marketing, el cual es la información que marketing, y en especial su área de comunicación, necesita para definir el objetivo comunicacional y desarrollar el mix (mezcla) de comunicación preciso. Son datos internos y externos (consumidor, producto, mercado) y se engloban enlos siguientes elementos:
 a)    Posicionamiento del producto en el mercado. Lo primero que se necesita conocer son las fuerzas convergentes que han influido en la posición que el producto ocupa en la actualidad en el mercado.
b)    Ciclo de vida de los productos. Los productos presentan en algún momento los siguientes ciclos: introducción, crecimiento, madurez o declive.
c)    Demanda delproducto. La situación del producto respecto a sus consumidores.
 DEFINICION Y TIPOS DE LOS OBJETIVOS PUBLICITARIOS:
Los objetivos publicitarios buscan persuadir a un público con la intención de actuar sobre sus actitudes, para inducirle a un comportamiento favorable al anunciante, es responder a las preguntas: ¿Qué busco?, ¿a dónde quiero llegar?
Los objetivos publicitarios son objetivoscomunicacionales que no se han de confundir con los objetivos comerciales o de marketing. A la publicidad no se le puede asignar objetivos en términos de cifras o volúmenes de ventas, participación de mercado o nivel de utilidades. Estos son resultado de toda la acción comercial, productiva y financiera de la empresa.
Hay una gran diversidad de clasificaciones de los objetivos publicitarios desde las másgenerales hasta las precisas, inclusive las propuestas por organismos específicos como la clasificación hecha por la Asociación de Anunciantes Americanos.
Algunos tipos de objetivos son:
a) Objetivos de introducción para:
Un producto nuevo. Su publicidad debe facilitar una información clara de lo que es, las necesidades que satisface y su funcionamiento.
Un producto modificado. Se debe presentar la...