merca bimbo




UNIVERSIDAD DE GUANAJUATO



MARKETING ESTRATEGICO
“TRABAJO FINAL”
GRUPO BIMBO

DIVISIÓN DE CIENCIAS ECONOMICO ADMINISTRATIVAS
DR. ARMANDO







Índice

Introducción……………………………………………………………………..
Antecedentes de Grupo Bimbo………………. ………………………………..
Identificación de Necesidades…… ……………………………………………

Proceso de Elección y Respuesta………………..…………………………...

Segmentación delMercado de Referencia……………………………..

















I. Introducción

En todo el mundo tras la aparición de la famosa “Revolución Industrial”, la cual tuvo como consecuencia acelerar los procesos productivos y provocar que el nuevo enfoque ya no fuera solamente cubrir las necesidades básicas del ser humano; sino además generar ganancias económicas a través de las industrias;viene por consecuente que actualmente existan grandes empresas trasnacionales, que día con día producen y sacan a la venta en el mercado cantidad infinita de productos que son para el uso, consumo o servicio de las personas.

Es así como gracias a una idea emprendedora nace en la década de los cuarenta la empresa orgullosamente mexicana: Bimbo, donde su fundador Lorenzo Servitje Sendra, lainaugura basándose en dos conceptos primordiales que son “creer y crear”; palabras clave que desde su inicio marcaron el camino de éxito por el que hasta la fecha ha seguido prosperando la empresa.

Decidimos tomar este ejemplo como modelo para el trabajo final, ya que nos llena de orgullo que Grupo Bimbo sea una empresa nacida en México y con presencia en territorios como: Estados Unidos, México,Centro América, Latinoamérica, Asia y Europa lo cual le da presencia a nivel Nacional. Además el éxito tan rotundo de la empresa no solo consiste en la buena calidad de sus productos, que si bien se diversifica en varias líneas según su consumo y producción; pero además el canal de distribución que posee es lo que le ha permitido posicionarse en el gusto de la gente, llegar a rinconesinimaginables y por tanto todo ello le ha permitido a la empresa celebrar en este año su 68ª aniversario.





Sin más, a continuación analizaremos a lo largo del contenido conceptos claves con los cuales cuenta Bimbo para hacer de su estrategia mercadológica algo exitoso, Además cabe mencionar que la empresa está considerada por contar con una de las redes de distribución de alimentos más extensasdel mundo lo cual le ha permitido consolidarse como una de las marcas de pan más famosas y reconocidas; basta con solo identificar al amigable logotipo del simpático oso (por lo menos es el símbolo oficial de la marca en México); con el cual se identifica esta empresa mexicana.




















II.- Antecedentes de Grupo Bimbo

Historia
“Ser una empresa altamenteproductiva y plenamente humana” Lorenzo Servitje Sendra

El 2 de diciembre de 1945 abre sus puertas la primera planta de producción de Panificación Bimbo S.A., ubicada en la colonia Santa María Insurgentes, del Distrito Federal. Las instalaciones contaban con un local para oficinas, un patio, una bodega y una sala de producción donde algunas operaciones se hacían manualmente.
Los primeros productosdel osito Bimbo, que abarcaban el pan grande, el pan chico y el pan tostado, salieron a las 15 horas de ese 2 de diciembre. El pan negro comenzó a elaborarse hasta enero de 1946 y a fines del siguiente año salió al mercado la línea de panques.
Para su distribución en panaderías, expendios de pan, tiendas de abarrotes y tienditas, se utilizaron 10 camiones que surtían únicamente al DistritoFederal.
Hoy, Grupo Bimbo elabora, distribuye y comercializa 10,000 productos, entre los que destacan una gran variedad de pan de caja, pan dulce, panques, bollería, pastelitos, English muffins y bagels, confitería, botanas dulces y saladas, tortillas empacadas de maíz y de harina de trigo, tostadas, cajeta (dulce de leche), entre otros.
Para la distribución de sus productos, elaborados en sus 148...