Merca Cap 6

Comprensión de las organizaciones como consumidores.
Los mercados pueden clasificarse principalmente en base a las características de los compradores y en base a la naturaleza de los productos. Deacuerdo con el primer criterio se tienen los dos tipos de mercados siguientes:
Los Mercados de Consumo: Son aquellos en los que se realizan transacciones de bienes y servicios que son adquiridos porlas unidades finales de consumo. Estos mercados pueden dividirse en tres tipos principales:
1. Mercados de productos de consumo inmediato.
Son aquellos en los que la adquisición de productos porlos compradores individuales o familiares se realiza con gran frecuencia, siendo generalmente consumidos al poco tiempo de su adquisición. Es el caso del pescado, de la carne, las bebidas, etc.
2.Mercados de   productos de consumo   duradero.
Son aquellos en los que los productos adquiridos por lo compradores individuales o familiares son utilizados a lo largo de diferentes períodos de tiempohasta que pierden su utilidad o quedan anticuados, por ejemplo: los televisores, los muebles, los trajes, etc. 
3. Mercados de servicios:
Están constituidos por aquellos mercados en los que loscompradores individuales o familiares adquieren bienes intangibles para su satisfacción presente o futura, ejemplo: los servicios, la lavandería, enseñanza, sanidad, etc.
Los Mercados industriales oinstitucionales:
Son aquellos en los que se realizan transacciones de bienes y servicios empleados en la obtención de diferentes productos para obtener un beneficio mediante su posterior reventa.Características de las compras organizacionales
Muchas industrias venden la mayor parte de sus productos a organizaciones. Incluso grandes compañías de productos de consumo hacen mercadotecniaorganizacional. Las organizaciones conforman un mercado muy vasto. De hecho, los mercados industriales implican muchos más dólares y artículos que los mercados de consumidores. Por ejemplo los comerciantes de...