merca internacional

1.

¿Qué es MERCADOTECNIA INTERNACIONAL?

1.1.
DEFINICIÓN
GLOBALIZACIÓN

DE

MERCADOTECNIA

INTERNACIONAL

Y

Es importante que en el principio se entienda la naturaleza y la creciente
importancia del comercio internacional, la mercadotecnia internacional y las
compañías multinacionales. Cada uno incluye actividades que cruzan los
límites nacionales.
Comercio internacionalEl comercio internacional se refiere al movimiento de los bienes y servicios a
través de las fronteras nacionales: es decir, las importaciones y exportaciones
de los países. Aunque se ha comercializado con los bienes entre los países
durante siglos, los servicios se han vuelto cada vez más importante en los
últimos años. De hecho, los servicios en la actualidad exceden en rango a lasindustrias manufactureras y extractivas de Estados Unidos en cuanto a sus
niveles respectivos de desarrollo en el comercio internacional. Tenemos como
ejemplos a los servicios financieros, contables, de consultoría, de publicidad,
legales, de seguros y de procesamiento de datos.
La teoría de la ventaja comparativa ayuda a explicar porqué comercializan los
países. La idea de cada país deberíaespecializarse en la fabricación de
productos sobre los que tiene mayor ventaja comparativa e importar aquéllos
en que tiene la desventaja comparativa más grande.
Si todas las naciones implantaran la teoría de la ventaja comparativa, se
elevarían las condiciones de vida debido a la especialización internacional de la
mano de obra. Pero los países no se guían generalmente por esta teoría.
Compañíasmultinacionales
Una compañía multinacional tiene se base en un país (padre o nativo) y
produce bienes y/o proporciona servicios en uno o más países extranjeros
(anfitrión). Mientras mayor sea el número de países en que una compañía
dirige operaciones, más "multinacional" será. Algunas son empresas mundiales
que operan en todo el planeta.
Algunos ejemplos de compañías multinacionales consede en Estados Unidos
son IBM, Ford, Procter & Gamble y Coca-Cola. La compañía multinacional se
ha convertido en el único factor más importante del tremendo crecimiento del
comercio y las inversiones mundiales durante el periodo posterior a la Segunda
Guerra Mundial.

1.2.

RAZONES PARA ENTRAR A MERCADOS

La mercadotecnia internacional involucra a los individuos y organizaciones querealizan funciones buscando satisfacer las necesidades humanas y facilitando
realizaciones de intercambio a través de los límites nacionales. Tanto las
organizaciones comerciales como las no comerciales se sirven de la
mercadotecnia internacional.
Los conceptos básicos que fundamentan el desarrollo de las estrategias de
mercadotecnia son universales. Pero las estrategias de mercadotecnia debenformularse con un buen conocimiento de las variables del entorno de cada país
en donde la organización emprende un esfuerzo de mercadotecnia.
El entorno de la mercadotecnia internacional.
Las organizaciones que hacen esfuerzos de mercadotecnia en más de un país
deben hacer un trabajo completo de observación de las variables del entorno
en los mercados meta, internos y extranjeros. Esteesfuerzo de observación es
relevante para la toma de decisiones acerca de la selección de y la entrada de
mercados extranjeros y del desarrollo de estrategias de mercado para ellos.
Incluso si una organización restringe sus operaciones a su país nativo, deberá
al menos estar consciente de los competidores extranjeros potenciales. Los
rivales extranjeros pueden dirigirse a compañías completas osectores mayores
de una industria determinada. Si las empresas de las industrias afectadas no
están conscientes de eso, pueden perder porción de mercado muy rápido.
El entorno económico.
Los países subdesarrollados, las naciones del Tercer Mundo, los países
menos desarrollados, los países emergentes, las naciones recién
industrializadas, los países recién industrializados y las naciones...