Merca iv

MEDIOS PUBLICITARIOS
PASO 1. 3.Ejemplos de metas del peso de medios
Analice la informacion ue se requiere para 3. Metas cualitativas de medios, basados en
escribir un de medios el ambiente optimode los medios para
a. El mercado recibir el mensaje
b. La activdad de la competencia E. Objetivos opcinales de los medios
c. La historia mercadologica cel producto a. Presupuesto de mediosd. La seccion destinada a problemas y oportu b. Pruebas de medios
e. Las secciones de este plan que hayan sido PASO 3
preparadas. Prepare una estategia de medios.
PASO 2 A. DETERMINAR LACONVINACION DE
Establezca los objetivos de los medios VARIOS MEDIOS
a. Mercado meta 1. Descripcion y valor de cada medio
b. Criterios geograficos 2. Como llegar a la mezcla apropiada
c.Estacionalidad a. Excluya los medios inapropiados
d. Metas de la comunicación b. Evalue el costo cuantitativo x millar
1. Estudie los puntos de clasificacion el c. Evalue concriterio cuantitativo.
alcance, la frecuencia y los raitings brutos d. Tenga en cuenta la mezcla de medios
2. Metas cuantitativas de los medios de la competencia.
A.Metodos de determinacion de las metas B. USO ESPECIFICO DE CADA MEDIO
de pesos de medios basado en el 1. Mezcla de parte del dia, duracion
ambiente interno tamaño del mesaje y tactivas.a. La publicidad como porcetaje de 2.Ejemplos de estrategias de uso de medios.
ventas C. PROGRAMACION DE LOS MEDIOS
b. Participacion de la voz de medios vr1. Metodos de programacion: carga frontal
participacion en el mercado Continuidad concentracion prueba, huida
B. Metodo de mercado meta basado en el D. ESTRATEGIAS DE PRUBAS DE MEDIOSambiente externo PASO 4
a. Determinacion del alcance nec del DESARROLLO DEL PLAN DEFINITIVO DE
mercado meta MEDIOS Y RESUMEN DEL PRESUPUESTO
b....