merca politica posicionamiento


Tabla de contenido
2.1 POSICIONAMIENTO. CONSIDERACIONES RELATIVAS AL POSICIONAMIENTO 4
El posicionamiento 4
A) La apertura política 4
B) La "mediatización" de la sociedad 4
C) A nivel mundial, la izquierda y la derecha convergen al centro. 4
La apertura política 4
La mediatización de la sociedad 5
La izquierda y la derecha convergen al centro 6
Estrategia de carriles para elposicíonamiento 6
De liderazgo 7
De excelencia operacional 7
De conexión íntima 7
Mensajes para comunicar 7
Ejes de la imagen del candidato 8
Ejes de la imagen del partido 9
• Colores que debe usar el candidato 9
• Tipo y colores en la vestimenta 9
• Logotipo del candidato y aplicaciones del logotipo del partido. 10
• Estilo y tono de la comunicación 10
Promesas básicas-plan de gobierno-ofertapolítica 10
10 Consejos para posicionar la Visión de un candidato. 11
****AMGEL 12
2.1.3 LA COMPETENCIA 12
Apertura del mercado electoral. 13
Disponibilidad de los electores para votar a distintos partidos. 13
Diferenciación de las alternativas políticas. 13
Vulnerabilidad electoral del partido en el gobierno. 14
2.2 POSICIONAMIENTO POLÍTICO. 14
 Lógica 15
 Culpabilidad 15
 Afecto 15 Temor 15
 Autoridad 15
 Poder 15
 Promesas 15
 Amenazas 15
 Esperanza 15
Ocho pasos para el posicionamiento de un candidato: 16
1. Conocer situación actual: 16
2. Comprobar la validez de la estrategia del ofrecimiento:. 17
3. Determinar los criterios de diferenciación 17
4. Posicionamiento de los “Ofrecimientos Competidores 17
5. Seleccionar el posicionamiento que desea ocupar 176. Elaborar la “declaración de posicionamiento”: 17
7. Comprobar el “posicionamiento” elegido: 17
8. Someter a prueba el “posicionamiento” elegido 17
CONCLUSIONES 19
REFERENCIAS 20




2.1 POSICIONAMIENTO. CONSIDERACIONES RELATIVAS AL POSICIONAMIENTO
El posicionamiento
En el año de 1982, Al Ries y Jack Trout generaron por primera vez el concepto de posicionamiento. Lo definían como labatalla por la mente del consumidor. El posicionamiento es la penetración que logra un candidato en la mente del elector. Cuando se habla de penetrar en la mente del electorado, se hace referencia a trans­mitir los mensajes correctos y llevar a cabo las acciones pertinentes que permitan introducirnos en el pensamiento de los votantes como su mejor opción, y de esa manera conseguir los objetivosplaneados.
Se ha convertido en una costumbre esperar con ansiedad los resultados de las encuestas electorales publicadas por los principales periódicos mexicanos, con objeto de conocer las intenciones de voto de una muestra poblacional; con el mismo grado de atención, el zapping televisivo se interrumpe cuando aparece en la pantalla un comercial en el que se publicita a un político, o durante laemisión de un informativo en el que aparece un candidato emitiendo "fuertes" declaraciones sobre sus contendientes. En pláticas de café los códigos lingüísticos se unifican con temas electorales. La política se democratiza popularmente a través de telenovelas con argumentos alusivos ("El Candidato"), mientras que en las pantallas del cine se desenmascara la corrupción ("La Ley de Herodes"). Lapolítica se ha convertido en un tema de moda que es "vehiculizada" por la mercadotecnia. La mercadotecnia política es el proceso que clarifica el camino de un candidato para ayudarle a alcanzar objetivos posibles.
Estratégicamente podemos visualizar tres actividades torales en el desarrollo de la misma: Si el esfuerzo estratégico no se sustenta en valores éticos, invariablemente las acciones llevarán uncontenido perverso, lo que producirá que la imagen del candidato se desvirtúe y el posicionamiento de la mercadotecnia política sea negativo. Por ejemplo, un error en el que comúnmente caen los publicistas es el de querer comparar a un candidato con un producto. La irracionalidad es una de las grandes amenazas para la mercadotecnia. De igual manera, la mercadotecnia sólo debe tomarse como...