Merca Trabajo

2015
Universidad Politécnica de Victoria
Maestra: Mara Elizabeth Muñiz Lerma
387350-443865Alumnas:
Carolina Guadalupe Ramírez Contreras
Miriam Nayeli Vega Contreras
Joselyn Estephania Zúñiga Barrón
020000Alumnas:
Carolina Guadalupe Ramírez Contreras
Miriam Nayeli Vega Contreras
Joselyn Estephania Zúñiga Barrón

[ANÁLISIS EXTERNO E INTERNO DE LA EMPRESA]
Avance del proyectoContenido
TOC \o "1-3" \h \z \u INTRODUCCIÓN PAGEREF _Toc434265301 \h 5ANÁLISIS EXTERNO E INTERNO DE LA EMPRESA PAGEREF _Toc434265302 \h 6DATOS GENERALES DE LA EMPRESA PAGEREF _Toc434265303 \h 6 ORGANIGRAMA PAGEREF _Toc434265304 \h 7ANÁLISIS EXTERNO PAGEREF _Toc434265305 \h 8ANÁLISIS DEL ENTORNO (PESTA) PAGEREF _Toc434265306 \h 8ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA (PORTER)PAGEREF _Toc434265307 \h 9ANALISIS DE LA COMPETENCIA PAGEREF _Toc434265308 \h 17ANALISIS DE PERFIL COMPETITIVO PAGEREF _Toc434265309 \h 18MATRIZ DE EVALUACIÓN DE FACTORES EXTERNOS PAGEREF _Toc434265310 \h 19FACTORES EXTERNOS QUE AFECTAN CAMBIOS EN EL SECTOR PAGEREF _Toc434265311 \h 20Estrategias a emplear. PAGEREF _Toc434265312 \h 22OBJETIVO DE LA ENCUESTA DE MERCADO PAGEREF _Toc434265313 \h 23Análisisy tabulación de los datos obtenidos. PAGEREF _Toc434265314 \h 24Análisis acerca del nivel de ingresos mensualmente. PAGEREF _Toc434265315 \h 27Pregunta 1. ¿Qué tipo de acondicionamiento de aire utiliza? PAGEREF _Toc434265316 \h 28Pregunta 2. ¿Qué tan importante es para usted contar con un sistema de acondicionamiento de aire? PAGEREF _Toc434265317 \h 30Pregunta 3. ¿Valore del 1(Nada importante)al 5 (muy importante) de acuerdo a la importancia de los siguientes atributos de prestación de servicio de acondicionamiento de aire. PAGEREF _Toc434265318 \h 32Pregunta 4.¿Que medios de comunicación publicitarios prefiere para su proveedor de servicios de aire acondicionado? PAGEREF _Toc434265319 \h 38Pregunta 5. Para lograr una mayor satisfacción como cliente, ¿Qué otros servicios adicionales legustaría recibir? PAGEREF _Toc434265320 \h 40Pregunta 6. ¿Qué tan interesado esta en adquirir un/ otro sistema de acondicionamiento de aire? PAGEREF _Toc434265321 \h 41Pregunta 7. Actualmente, ¿Le hacen mantenimiento a su sistema de equipo de acondicionamiento de aire? PAGEREF _Toc434265322 \h 43Pregunta 8. ¿Conoce la tecnología inverter? PAGEREF _Toc434265323 \h 44Pregunta 9. ¿Estaría interesadoen tecnología pro-ambiente en su sistema de acondicionamiento de aire? PAGEREF _Toc434265324 \h 46Tipo de segmentación PAGEREF _Toc434265325 \h 48SEGMENTACIÓN POR INGRESOS PAGEREF _Toc434265326 \h 50TABLAS DE SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICO PAGEREF _Toc434265327 \h 50Edad PAGEREF _Toc434265328 \h 50Ingreso PAGEREF _Toc434265329 \h 51Genero PAGEREF _Toc434265330 \h 52Importancia de contar con un sistemade acondicionamiento PAGEREF _Toc434265331 \h 53PROGRAMA PLAN DE PUBLICIDAD PAGEREF _Toc434265332 \h 54PASOS PARA LA PROPAGANDA Y PUBLICIDAD PAGEREF _Toc434265333 \h 55PASO 1. DETERMINAR LA UBICACIÓN PARA LA PUBLICIDAD PAGEREF _Toc434265334 \h 55PASO 2.ELABORACION DE UN PRESUPUESTO PAGEREF _Toc434265335 \h 56PASO 3.CREAR UN LOGOTIPO O ESLOGAN PARA SU RECONOCIMIENTO PAGEREF _Toc434265336 \h 56PASO4. ELABORAR UN BUEN MENSAJE DE LOS ANUNCIOS PAGEREF _Toc434265337 \h 56PASO 5.PRUEBA DE ANUNCIO ANTES DE LANZARLO PAGEREF _Toc434265338 \h 57PROGRAMA DE PUBLICIDAD Y COSTOS. PAGEREF _Toc434265339 \h 57PRESUPUESTO DEL PLAN PAGEREF _Toc434265340 \h 58CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES PAGEREF _Toc434265341 \h 58ESTRATEGIAS DE PRODUCTO PAGEREF _Toc434265342 \h 59Nuevos productos PAGEREF _Toc434265343 \h59Estrategias de distribución. PAGEREF _Toc434265344 \h 59Estrategia de publicidad PAGEREF _Toc434265345 \h 59IMAGEN DE NUESTRA PROPAGANDA! PAGEREF _Toc434265346 \h 60
TOC \h \z \c "Tabla" Tabla 1 Edad PAGEREF _Toc431813820 \h 21Tabla 2 Género PAGEREF _Toc431813821 \h 23Tabla 4. Nivel de ingresos PAGEREF _Toc431813822 \h 24Tabla 5. Tipo de acondicionamiento de aire PAGEREF _Toc431813823 \h 25Tabla...