Merca Unidad 1


DESARROLLO DE LA MERCADOTECNIA, ANTECEDENTES Y EVOLUCIÓN
UNIDA 1







Contenido
UNIDAD 1. DESARROLLO DELA MERCADOTECNIA, ANTECEDENTES Y EVOLUCION 3
1.1 EVOLUCION Y DESARROLLO DELA MERCADOTECNIA 3
1.1.1 ANTECEDENTES Y ETAPAS DE DESARROLLO HISTORICO DE LA MERCADOTECNIA 5
ETAPA DE AUTOSUFICIENCIA ECONOMICA 5
ETAPA DE CONSUMISMO PRIMITIVO 5
ETAPA DEL TRUEQUE DE MERCANCIAS 6
ETAPA DEL CAPITALISMOPRIMITIVO 6
ETAPA DE LAPRODUCCION EN MASA 7
ETAPA DELA SOCIEDAS PROSPERA 7
1.1.2 LA EVOLUCION DE LA MERCADOTECNIA EN LAS EMPRESAS 10
1.2 DEFINICIONES CONTEPORANEAS DE MERCADOTECNIA 12
1.2.1 CONCEPTOS FUNDAMENTALES QUE INTEGRAN LA MERCADOTECNIA 14
INVESTIGACION DE MERCADO 14
PROMOCION 15
DECISIONES SOBRE EL PRODUCTO Y PRECIO 15
VENTA 15
DISTRIBUCION 15
POSVENTA 15
1.2.2 LAS DIFERENTESFILOSOFIASCOMERCIALES DE LAS EMPRESAS 16
1.2.3 IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA EN LAS ORGANIZACIONES. 17
1.3 MEDIO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA 19
EL MACROAMBIENTE 19
EL MICROAMBIENTE 19
1.4 EL AMBIENTE INTERNO: SU RELACION CON OTRAS AREAS DELA EMPRESA: PRODUCCION, FINANZAS, RECURSOS HUMANOS, ETC. 20
PRODUCCION – MERCADOTECNIA 20
FINANZAS-MERCADOTECNIA 21
RECURSOS HUMANO- MERCADOTECNIA 21
1.5 LA MERCADOTECNIAY SU RELACION CON EL AREA ECONOMICO-SOCIAL Y ADMINISTRATIVA 22
MERCADOTECNIA SOCIAL 22
ADMINISTRATIVA 22
1.6 LA ADMINISTRACION EN LA MERCADOTECNIA: IMPORTANCIA 23

















UNIDAD 1. DESARROLLO DELA MERCADOTECNIA, ANTECEDENTES Y EVOLUCION

1.1 EVOLUCION Y DESARROLLO DELAMERCADOTECNIA
El origen de la mercadotecnia se cifra a principios de siglo. Antes de que apareciera en escena la mercadotecnia, se pensaba que una oferta generaba su propia demanda, que se vendía todo lo que producía, con lo cual la de manda siempre era mayor que la oferta. Hoy se realizan producciones masivas que desbordan muchas veces la demanda, con cual hay una guerra “a muerte” por atraer clienteshacia nuestro producto.
En una economía feudal, agrario forestal, la población es una gran parte autosuficiente. Produce sus propios alimentos, hace sus propias telas y construye sus propias casas y utensilios. Hay muy poca especialización en el trabajo y muy poca necesidad de cualquier tipo de comercio. En el transcurrir del tiempo, sin embargo, comienza a nacer el concepto de división del trabajoy los artesanos concentran sus esfuerzos en las producción de que artículo en el que sobresalen. Esto da como resultado que cada hombre produce de algunos artículos más de lo que necesita, pero careciendo de los demás productos.
En cuanto aparece una persona produce más lo que desea, o desea más de lo que produce, existe la base para el comercio y el comercio es el corazón del marketing. Cuandoel intercambio comienza a desarrollarse en las economías agrarias, lo hace sobre bases muy sencillas. La mayoría de los negocios lo son en pequeña escala sin especialización alguna en su dirección. Se desarrollan a partir de organizaciones artesanas familiares y se atiende principalmente a la producción, prestando muy poca atención al marketing. De hecho la práctica normal es producir manualmentebajo pedido.
En el paso siguiente de la evolución histórica del marketing los pequeños productores comienzan a fabricar sus productos en mayor cantidad anticipándose a los pedidos futuros. Aparece una nueva división en el trabajo cuando un tipo de hombre de negocio comienza a ayudar a la venta de esa mayor producción. Este hombre que actúa como ligazón entre productores y consumidores es elintermediario.
Para ser más fácil la comunicación, la compra y la venta, las distintas partes interesadas tienden a agruparse geográficamente; de esta forma se crean los centros comerciales. Existen hoy en día algunas naciones que están atravesando esta etapa de desarrollo económico. Se puede apreciar que los refinamientos y los avances del marketing van en general de los avances de la civilización.
El...