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PUBLICIDAD

Definición:
Toda transmisión de información impersonal y remunerada efectuada a través de un medio de comunicación, dirigida a un público objetivo, en la que se identifica el emisor,con una finalidad determinada, que, de forma inmediata o no, trata de estimular la demanda de un producto o de cambiar la opinión o el comportamiento del consumidor.

En esta definición se recogenlos principales aspectos que caracterizan a la publicidad:
* Es, ante todo, un instrumento de comunicación, que trata de informar, persuadir y recordar.
* Es una forma de comunicaciónunilateral, impersonal, y masiva. Unilateral porque no hay interacción entre el emisor
* y el receptor del mensaje. Impersonal, porque se dirige a un público anónimo, no identificado. Masiva, porquese realiza a través de los medios de comunicación de masas (televisión, radio, prensa, etc.).
* El emisor está identificado y es el que controla el mensaje.
* Es una forma de comunicaciónpagada.
* Va dirigida a un público objetivo.

Naturaleza y esfera de acción de la publicidad:
Todos los anuncios publicitarios tienen cuatro características:
* Un mensaje verbal y/o visualno personal.
* Un patrocinador identificado.
* Transmitidos por uno o varios medios.
* El patrocinador paga al medio que transmite el mensaje.

Objetivos de la publicidad:
¿Cuáles sonlos objetivos de la publicidad?
La definición de los objetivos publicitarios implica la determinación de los objetivos generales y específicos de la publicidad:
* Los objetivos generales de lapublicidad son:
* Informar.
* Persuadir.
* Recordar.
* Los objetivos específicos de la publicidad, son los que corresponden a objetivos concretos de una campaña de publicidad. Estospueden ser:
* Dar a conocer un producto o marca.
* Aumentar la notoriedad de la marca.
* Comunicar las características del producto o de la marca.
* Crear o fortalecer la imagen y el...