Merca

Caso práctico
El marketing mix del

1. El Marketing de Apple 2. El Marketing mix del iPad

iPad

FACTORES 3. El producto RETRIBUCIÓN Tierra Trabajo Capital Empresario
4. El precio

Renta

5. La distribución 6. La promoción 7. Bibliografía

Salario

Interés

Beneficio

Producto Distribución

Precio

Promoción

Jose Sande
www.compartiendo-conocimiento.comcompartiendoconocimiento.wordpress.com

El marketing de Apple
Después de la impresionante puesta en escena de la presentación del iPad, algunos periodistas afirmaban:

“Lo mejor de Apple es el marketing”
FACTORES
Marketing es mucho más que publicidad y promoción

RETRIBUCIÓN Renta Salario

Tierra Trabajo

Marketing

Detecta Necesidades

Capital

Marketing Interés
Beneficio
Promoción

Quesatisfagan Desarrolla Productos

Empresario

Publicidad

El marketing de Apple ya comienza en cómo estudian las necesidades de sus clientes, antes de diseñar y desarrollar productos que las satisfagan. Publicidad, promoción y marketing La publicidad es un parte de la promoción, y ésta una parte pequeña de la función de marketing

Jose Sande www.compartiendo-conocimiento.com

El marketingmix del iPad
Producto: combinación de bienes y servicios que ofrece la empresa al mercado objetivo. Características, servicios, diseño, calidad, nombre, logotipo, envase, marca... Distribución: actividades que logran que el producto esté disponible para los clientes. Canales, localización, puntos de venta, transporte, logística...

FACTORES

RETRIBUCIÓN

¿Qué vendo?

Tierra Renta ¿Cómose los haré llegar? Trabajo
Promoción: actividades que comunican las ventajas del producto y Capital Interés persuaden a los clientes objetivo para que lo compren.

Precio: cantidad de dinero que el cliente tendrá que pagar para obtener el producto. Estrategias, precios, créditos, periodo de pago, descuentos...

Salario

Empresario

Beneficio

Publicidad, relaciones públicas...¿Cuánto pagarán por él?

¿Cómo lo conocerán?

Marketing mix: conjunto de instrumentos controlables de marketing (producto, precio, distribución y promoción) que la empresa combina para lograr sus objetivos de marketing.

Apple ha diseñado con sumo cuidado cada una de estas piezas, para que encajen perfectamente y el iPad sea un éxito en el mercado
Jose Sande www.compartiendo-conocimiento.com

Elproducto
El iPad tiene unas impresionantes características técnicas. Los que han tenido la suerte de probarlo tras su presentación, destacan su poco peso (640 gramos) y su velocidad de funcionamiento. También es llamativa la duración de su batería (10 horas). El procesador es propio, or lo que han conseguido independizarse de Intel y de AMD. El diseño es fino y elegante, continuista con la líneadel iPod y iPhone. El nombre escogido se mantuvo en secreto hasta última hora. Se especuló con otros nombres como iSlate, iTablet o iSlab. iPad es corto, fácilmente FACTORES RETRIBUCIÓN pronunciable y recordable. Apple puede tener dificultades jurídicas ya que iPad es marca registrada por Fujitsu para un antiguo producto. Lleva el logotipo de Apple, una marca que cuenta con millones de fanáticosentusiastas. Apple tiene un excelente servicio posventa, líder mundial en diversos rankings.

Tierra Trabajo

Renta Salario

El iPad está pensado para conectarse a internet y comprar en la tienda Apple aplicaciones, música, vídeos y libros. Para ello ha establecido Capital Interés alianzas estratégicas con editoriales, discográficas, industria de videojuegos y productoras de cine.Tambiénexisten otros bienes complementarios como fundas, teclados inalámbricos...

Empresario

Beneficio

Una parte importante de los ingresos de Apple proceden de las descargas, por lo que tiene tanta importancia el iPad en sí mismo, como las posibilidades de compra on-line de los bienes complementa-

Jose Sande www.compartiendo-conocimiento.com

El precio
Han establecido los precios según...