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Estudio de Mercado
Mercado meta: Las personas mayores de 21, ya que es la edad legal para consumir bebidas alcohólicas
Segmentación de Mercado:
Geográfica: Los Ángeles, California, Los EstadosUnidos
Demográfica: Personas mayor de edad (21+)
Población del mercado meta:
Población de Los Ángeles: 9,758,256
Población de los mayores de edad (21 años ^): 6, 844,534 (70.1%)
U.S.Census Bureau (2010)
Aproximadamente 189,362 bares en Los Angeles
Aproximadamente 363 licorerías (la ciudad más concentrada de Los Estados Unidos)
Medio publicitario:
Comerciales, redes sociales,espectaculares, revistas, radio
Precio (de botella): 24 pk- 12 oz (24.99 +CRV)
12 pk- 12 oz (12.49 +CRV)
6 pk- 12 oz (6.49 +CRV)
Definición del problema:
Lacerveza cuenta con el 85% de bebidas alcohólicas consumidas en E.U.A., la demanda cada día es más. Como la demanda, la competencia también ha incrementado. Las cervecerías hoy en día se están enfocando ennuevas maneras para distinguirse con los demás competidores en el mercado. Una técnica utilizada, es la introducción de sabores en las cervezas. La cervecería de Modelo aún no ha utilizado éstatécnica. La marca ya está posicionada en los mercados entonces serviría como un experimento que no afectaría la preferencia de los consumidores. Las oportunidades de ganancias son mayor que los riesgos.Necesidades y fuentes:
El año pasado, las ventas de cervezas de sabor incremento un 80% en el Reino Unido según el grupo de estudio de mercados, AC Nielsen
Marston's Premium Bottled Ale Report,publicó en Junio 2012, que las cervezas de sabor cuenta con 12% del mercado tradicional de PBA, el cual vale aproximadamente £470m
Análisis de datos de fuentes primarias (aplicación de encuestas)
DatosNivel de confianza 95%
Error 5%
Desviación estándar 13.6

N = 1.962 x 0.522 =284,217
0.052
Diseño, recopilación y tratamiento estadístico de los datos:
Numero de pregunta...