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UNIVERSIDAD MARIANO GALVEZ
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
MERCADOTECNIA II
SALON DERE 10 SECCION E
HORARIO DE 9:30am-11:30am
LIC. RUDY AZURDIA













GRUPO # 1
NOMBRE


CARNET
FERNANDO FLORIAN

022-08-14743




ALEJANDRO MAZARIEGOS
022-07-2419




GUSTAVO MENDEZ

022-05-3689




LESTHER GUTIERREZ

022-10-7408




FRINEE HERNANDEZ022-10-1289

INTRODUCCIÓN

El presente trabajo es un esfuerzo inicial por visualizar un conjunto de eventos programados para alcanzar un objetivo, campaña publicitaria es la totalidad de los mensajes que resultan de una estrategia creativa; dicho de otra manera, es la suma de todos los esfuerzos publicitarios que una empresa hace en una situación determinada de la vida de un producto.
Una campañapuede ser una cuña de radio, emitida una sola vez, o pueden serlo miles de cuñas repetidas durante años. Una campaña puede constar también de seis comerciales de televisión pasados doscientas veces cada uno; veinte avisos de prensa, afiches, volantes, cuñas de radio, anuncios de revista. Lo que hace que un grupo de mensajes constituya una campaña, es su origen en la misma estrategia; nada más.Todo lo que se refiere a las campañas se puede entender a partir de la estructura de la estrategia y del modo en que funcionan las piezas publicitarias, que de ordinario se relacionan entre sí en campañas más o menos complejas, para lograr una acción de conjunto.










CAMPAÑA PUBLICITARIA

La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anunciosdiferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo específico. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.
Un plan de campaña se resume la situación en el mercado y las estrategias y tácticas para las áreas primariasde creatividad y medios, así como otras áreas de comunicación de mercadotecnia de promoción de ventas, mercadotecnia directa y relaciones públicas. El plan de campaña se presenta al cliente un una presentación de negocios formal. También se resume en un documento escrito que se conoce como libro de planes.
Análisis De La Situación
Un análisis de la situación que resume toda la informaciónrelevante disponible acerca del producto, la compañía, el entorno competitivo, la industria y los consumidores. Conocida en ocasiones como una revisión de negocios, esta información se obtiene con el uso de técnicas de investigación primaria y secundaria.
Revisión del consumidor
Reconocimiento de una necesidad los consumidores inician el proceso de compra con el reconocimiento de la necesidad.
LaBúsqueda De Información
Un cliente interesado puede buscar mayor cantidad de información, o no hacerlo. Si tiene a la mano un producto que lo satisfaga.
Fuentes personales: familia, amigos, vecinos conocidos.
Fuentes comerciales: publicidad, vendedores, distribuidores, empaques, exhibidores.
Fuentes Públicas: medios masivos de comunicación, organizaciones que califican el consumo.
Fuentesde experiencias: manejo, análisis y uso del producto.



Cual es el segmento de mercado que la empresa esta sirviendo.
Geográficos
Región:
Ciudad:
Clima:
Edad:
Sexo:
Ingreso:
Ocupación:
Educación:
Religión:
Raza:
Nacionalidad:

El Presupuesto
Con el costo cada vez más alto de los medios en los últimos años, nunca se cuenta con el dinero suficiente para lograr todoslos objetivos de la mayor parte de los planes publicitarios.
La Presión De La Competencia
La publicidad debe tomar en cuenta el ambiente de la competencia. Los responsables de la planeación de medios no solo tienen que desarrollar una campaña eficaz para un producto, sino que deben hacerlo de manera que su producto se distinga de los demás.



ESTRATEGIA DE MEDIOS

Los medios masivos...