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MERCADOTECNIA
DEFINICION DE MERCADOTECNIA
A lo largo de los años han aparecido diversas definiciones de mercadotecnia, algunas de las cuales parten del concepto de intercambio de bienes y servicios; por lo tanto, entendemos por intercambio el consentimiento entre dos personas para recibir un bien o servicio a cambio de otro.
Enseguida presentamos algunas de las definiciones de mercadotecniamás relevantes:
La mercadotecnia es el proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y términos para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.
AMERICAN MARKETING ASSOCIATION
Mercadotecnia consiste en el desarrollo de una eficiente distribución de mercancías y servicios a determinados sectoresdel público consumidor.
LOUIS E. BOONE Y DAVID L. KURTZ
La mercadotecnia es un sistema global de actividades de negocios proyectadas para planear, establecer el precio, promover y distribuir bienes y servicios que satisfacen deseos de clientes actuales y potenciales.
WILLIAM STANTON
Mercadotecnia es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades,carencias y deseos atreves de procesos de intercambio.

Aunque estas definiciones pueden ser aceptadas por los teóricos y prácticos, todas resultan limitadas por una o varias de los siguientes aspectos:
Primero señalan que la mercadotecnia representa operaciones mercantiles; sin embargo, puede realizarse en empresas no lucrativas.
Segunda implican que la mercadotecnia empieza después que losproductos han sido producidos, cuando en realidad comienzan antes de las actividades.
Tercero, la mercadotecnia no solo se refiere a productos y servicios, sino también a ideas, hechos, conceptos y aun a los consumidores.

El punto de partida de la disciplina de la mercadotecnia es determinar las necesidades secundarias y deseos humanos y por tanto se encarga de de ofrecer productos y serviciosque cubran dichas necesidades. Si se analiza cada producto o servicio existen en el m mercado se verá que cada uno cubre diferentes necesidades tanto primarias como secundarias, de ahí la importancia que conozca las necesidades de los consumidores.
IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA
Las actividades de mercadotecnia contribuyen en forma directa a la venta de los productos de una organización,además de crear oportunidades para realizar innovaciones en ello. Esto permite satisfacer de manera más completa las cambiantes necesidades de los consumidores y proporciona mayores utilidades a las empresas, lo que ayuda a la supervivencia de los negocios, y también al bienestar de la economía en general.
Las empresas se enfrentan a desafíos sustanciales. La competencia entre ellas es intensatanto en productos nacionales como importados, por lo que deben estar alerta para adaptar sus programas de mercadotecnia a los cambios que ocurren a nivel mundial.
Pero esta disciplina no solo se emplea con fines comerciales; también tiene aplicación en el plano social, como lo demuestra el gobierno con más propósitos sociales y políticos.



EVOLUCION DE LA MERCADOTECNIA
L práctica de lamercadotecnia a lo largo de s u historia, determina definiciones, entre las que se encuentran las siguientes:
MERCADOTECNIA MASIVA
Es propia de las décadas de 1940 y 1950. Se la llama masiva por que los esfuerzos comerciales iban dirigidos a toda la población sin distinción alguna.
MERCADOTECNIA DE SEGMENTOS
La década de 1960 fue una etapa de cambio para la humanidad; y como resultado de lasmanifestaciones de muchos otros grupos, la mercadotecnia tuvo que dar un giro para poner en práctica actividades específicamente diseñadas para los segmentos de mercado elegidos.
MERCADOTECNIA DE NICHOS
Esta es propia de 1980, la cual se caracteriza por crisis financieras, la razón de esto era que los segmentos seguían subdividiéndose. Se acuña entonces el concepto nicho de mercado: clientes...