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Administración de mercadotecnia
Ventajas y desventajas
Todas las personas relacionadas con el área de marketing deben conocer en qué consiste un tipo de plan como este en su empresa, cuál es sucobertura, alcance, propósitos y contenidos, de modo que estén mejor preparados para comprender la utilidadad y el valor de este instrumento. Pero ¿Qué es un plan de mercadotecnia?
Según la AmericanMarketing Asociation (A.M.A) un plan de mercadotecnia es un documento compuesto por un análisis de la situación del mercado actual, de oportunidades y amenazas, objetivos, programas de acción eingresos proyectados. Es un mecanismo de la puesta en práctica que se integra dentro de un plan de negocios estratégico total.
Podríamos decir que es un instrumento de comunicación escrito que describe conclaridad los siguientes puntos.
Situación actual de la empresa dentro del mercado.
Resultados que se espera concretar en un periodo determinado de tiempo.
Forma en que se va a lograr losresultados.
Recursos de la compañía que se van a emplear.
Medidas de monitoreo y control que se utilizarán.
Un plan de mercadotecnia puede ser útil a toda la empresa, en este caso puede ser anual. Suelentener una menor duración cuando se trata de unidades, marcas, mercados o temporadas especiales.
Los propósitos del plan de mercadotecnia son los siguientes:
Señalar las estrategias y tácticas demercadotecnia que deben implementarse para alcanzar objetivos concretos.
Indicar quién es el responsable de ciertas actividades -también definidas en el plan-, cuándo se realizarán, por cuánto tiempo ycuánto dinero se necesitará.
Establece estándares de desempeño contra los cuales se puede evaluar el progreso de cada división o producto.
No existe un formato definido de plan de mercadotecnia, puescada empresa u organización debe desarrollar el método que más le acomode. A pesar de esto, es importante tener una idea acerca su contenido básico.
Las desventajas son:
A pesar de todo, la...