merca

ENTORNO DEL MARKETING EQUIPO: 3
Escaneo del entorno
Recolectar y evaluar de forma continua la información sobre el entorno
La meta es identificar las oportunidades y amenazas futuras del mercado

Comprender qué impulsa las decisiones del consumidor
Los compradores visitan 3.6 tiendas con regularidad
Identificar a los clientes más valiosos y comprender sus necesidades: 80-20
Comprender ala competencia
FACTORES DEL ENTORNO:
Sociales: Valores, Presión del tiempo, Cambio de rol de la mujer, Estilos de vida competentes
Demográficos: Demografía: Estudio de las estadísticas vitales de las personas como su edad, raza, etnicidad y su ubicación
Económicos
Tecnológicos
Políticos y Legales
Competitivos
Preadolescentes
Edades de 9 a 14 años
Población 20 millones
Gastan más de 21millones de dollares
Ejercen influencia en sus padres para las compras
Crecimiento de compra en celulares
Adolescentes
Edades de 13 a 17 años
Población 25 millones
Gastan mas de 195 millones de dollares
Frecuentas los centros comerciales
Mayor demanda a medios/ entretenimiento
GENERACION Y
Impacientes
Orientados a la familia
Inquisitivos
Acostumbrados a dar su opinión
DiversosAdministradores del tiempo
Conectados
Nacidos entre el 79 y 94
Población 73 millones
Gastan mas de 200000 millones de dollares
Étnicamente diversa
GENERACION X
Exigentes
Empezaron a tener mas libertad
Compradores cuidadosos
Fieles a ciertas marcasNacidos entre el 65 y78
Población 40 millones
El 65% no reporta lealtad a la marca.
Generación de la postguerra
Busca equilibrio
Confiada yque vive bien
Tranquila
Abrumada
Escépticos
Nacidos entre el 46 y 64
Población 77 millones
Menos del 20% espera dejar de trabajar
Confían en la promoción verbal
Multiculturalismo: es aquel fenómeno que supone la coexistencia de varias culturas en un mismo espacio territorial y nacional. El multiculturalismo es muy común de nuestra época ya que gracias a los importantes avances tecnológicos,al desarrollo de las comunicaciones y a la interconexión de diferentes partes del mundo, todas las sociedades pueden recibir información sobre otras
Las 3 áreas económicas de mayor preocupación para la mayoría de los mercadologos:
Ingresos de los Consumidores La actividad consumidora puede ser vista como el uso que hace una familia de los bienes y servicios que producen las empresas parasatisfacer sus necesidades. El hogar es la unidad económica representativa de los consumidores, pues es allí donde se toman la mayor parte de las decisiones de consumo.
Poder de compra: Comparación del ingreso con el costo relativo de un grupo estándar de bienes y servicios en distintas aéreas geográficas.
Inflación: Medida de la reducción del valor del dinero, expresada como un porcentaje de lareducción en el valor desde el año anterior.
Recesión: Periodo de actividad económica que se caracteriza por el crecimiento negativo, que reduce la demanda de bienes y servicio.
La innovación global: La innovación rinde beneficios para las organizaciones creativas. La mayoría de las empresas innovadoras tienen un crecimiento promedio del margen de utilidad del 3% mas alto que un empresa típica.Es obliga­ción de los gerentes de marketing o de sus asistentes legales comprender esas leyes y adaptar­se a ellas: Leyes federales, Leyes estatales
UNA VISION GLOBAL DEL MARKETING EQUIPO: 1
¿Qué es el marketing?
Es la Actividad, el conjunto de instrucciones y los procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los clientes, los socios y la sociedad engeneral.
Emplea estrategias:
Comunicación
Distribución
Precio
Hay 4 filosofías competitivas que ejercen gran influencia en los procesos de marketing de una organización:
PRODUCCION: Se enfoca en las capacidades internas de la empresa.
VENTAS: Se basa en las ideas que las personas compraran más bienes si se emplean técnicas agresivas y que el alto nivel de ventas da como resultado un...