Merca

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE MEXICO
FACULTAD DE CONTADURIA Y ADMINISTRACION

MATERIA: MERCADOTECNIA

“INVESTIGACION DE MERCADOS”

TRABAJO ELABORADO POR:
ESPINOZA PANTOJA ANGELICA ALICIA
BAÑOS BLANCO IVAN ALEJANDRO
MEJIA HURTADO ALEJANDRO
MONTOYA GONZALEZ ROGELIO

Antecedentes

Su historia de la marca comienza en la cuidad de New York, en los Estados Unidos de Norteamerica, en1806 alli es donde nace la compañía de jabones Colgate. En 1925 se expande a México en busca de nuevos mercados y abriendo fronteras en 1932 y en 1950 empieza el lanzamiento de nuevos productos de belleza de importación y también productos de limpieza y en 1970 lanza al mercado talco, aceite, crema, shampoo mamilas y biberones. Mennen es una industria que trabaja en el cuidado de la higienepersonal desde su fundación en 1930.

Baby Magic Mennen Talco para bebe es un producto de la rama de cuidado personal que actualmente es fabricado por Colgate- Palmolive y que es vendido en mas de 200 paises principales para la proteccion y cuidado del bebe. Baby Magic Mennen Talco para bebe es un producto que siempre ha utlilizado su mismo logotipo y sus presentaciones son de 100, 200 y 500 gr, elenvase ha sido modifficado varias veces y existe en color rosa y azul. Esta en la etapa de madurez, su principal competencia es Jonson`s Bbay, Nivea Baby, Golden Hill Baby y talcos genercios, se distribuye principalemente por tiendas de autoservicio.

El segmento de mercado al que va dirigido este producto es particularmente para bebes de 0 a 3 años de edad y como es la presentación azul vadirigido especialmente para hombres.
En Mexcio la publicidad que se hace a Baby Magic Mennen talco para bebe no existe actualmente quizá solo por un sitio web y otras paginas de artículos para bebe.

Mennen es un línea de cuidado para bebes que incluyen aceite, talco, crema, loción, jabon y shampoo y forma parte de las marcas para bebe mas importante y reconocido por su mercado.

ObjetivosOBJETIVO GENERAL DE MERCADOTECNIA: Reposicionar la marca de Baby Magic Mennen, satisfaciendo asi también a la demando potencial.

OBJETIVO GENERAL DE INVESTIGACION DE MERCADOS: Conocer cuales son las razones por las que se compra un talco para bebe.

OBJETIVOS ESPECIFICOS DELA INVESTIGACION DE MERCADOS.

* Identificar a los principales competidores de Baby Magic Mennen
* Obtenerinformación de los principales competidores de Baby Magic Mennen
* Conocer cual es actualmente el posisionamiento de baby Magic Mennen en el mercado
* Saber a cuanto se esta dispuesto a pagar por el talco de bebe
* Conocer que tipo de publicidad induce a la persona en la compra del talco de bebe
* Saber si seria importante para el comprardor un cambio en el producto
* Saber quepresentación de tamaño es preferible por la persona que compra el producto
* Saber si el comprador siempre utiliza la misma marca o es buscador de variedad
* Evaluar los lugares mas frecuentes para la compra
* Conocer que tipo de promoción induce a la persona en la ocmpra del talco de bebe.

Hipótesis

* Pirnicpales competidores de Johnson’s Baby, y talcos genéricos
* A través desitios web podremos saber los atributos del producto de la competencia
* Baby Magic Mennen talco para bebe sigue siendo una de las marcas mas reconocidad e importantes para las madres mexicanas.
* El precio depende del nivel socioeconómico al que va dirigido ( 40 pesos)
* La publicidad que mas induce al comprador es por medios masivos mostrando los beneficios del producto para el bebe.* No es tanto el cambio en el producto, sino que siga mostrando la calidad y beneficios para el bebe.
* La presentación preferible es la de 200 gr.
* Las mamas delbebes la mayoría de las veces busca variedad de productos o beneficios en un talco de bebe
* Los lugares mas frecuentes para la compra con las tiendas de autoservicios

Metodología

Se realizo un estuido cuantitativa...