MERCA

¿Cuál es la diferencia entre branding y brand equity?
El branding consiste en dotar productos y servicios del poder de una marca. El brand Equity es el valor añadido que se dota a productos y servicios.
¿Las marcas fuertes comparten al menos 10 atributos. Mencione 5 que compartan al menos 5 atributos. ¿Cuáles son esos atributos?
-El gerente de marca es consciente de lo que significa la marcapara los consumidores. –La cartera y la jerarquía de marcas son lógicas. –La marca es consistente-La marca tiene un posicionamiento adecuado -La marca siempre es relevante
Coca-cola, McDonalds, Apple, Mercedes, Nikon
Mencionebrevemente los 4 modelos de brand equity:
-VAM: Arroja medidas comparativas del valor de la marca de miles de marcas de cientos de categorías diferentes.–AAKER: Este catedrático nos dice que el brand equity esta conformado por cinco categorías de activos y pasivos vinculadas a una marca que aaumentan y disminuyen el valor que ofrece un producto. –BRANDZ: Este modelo nos dice que la creación de marcas requiere de una serie de fases lascuales son: presencia, relevancia, resultados, ventaja y vinculación emocional.
-RESONANCIA DE MARCAS: Este modelo hace hincapié en la dualidad de las marcas.
¿Cuáles son los conjuntos de elementos generadores de brand equity?
-Las elecciones iníciales sobre elementos o identidades que conforman la marca. (Apple, utiliza una manzana que es representa los aparatos Apple)
-Programas de refuerzo demarketing (Coca-Cola casi no invierte en publicidad ya que todos saben muy bien que es el producto)
-Asociaciones transferidas indirectamente a la marca (“leche entera” utiliza a jugadores del futbol español para promocionar sus productos).
La mayoría de las marcas fuertes emplean múltiples elementos de marca:
-memorable-Protegible
Dentro de los 6 criterios que deben tomarse en cuenta al seleccionar una marca, se mencionan “los creadores de la marca” y “los defensivos” explique:
Los creadores de la marca refiere tanto a que la elección sea sensata de un elemento sea traducida como “brand equity”. Losdefensivos son el contenido en un elemento que puede optimizarse y mantenerse de cara a oportunidades o limitaciones diversas.
El ejemplo de las Chupa Chups a que tipo de marketing se refiere?
Este es un marketing dirigido a crear consciencia entre adolecentes y jóvenes seguidores de la moda y saturados de medios de comunicación, es un marketing completamente holístico.
¿Como utilizan las COLAS lasfuentes secundarias de conocimiento de marca?
Ellos animan a los jóvenes a mandar fotografías que podrían ser utilizadas en las etiquetas de esta cola.
¿Cuales son los dos enfoques básicos para calcular el brand equity y que herramientas se pueden utilizar?
Enfoque directo e indirecto. Se puede utilizar auditorias de marca y seguimiento de marca.
Utilizar formula de interbrand para calcular...