Merca

Mercadotecnia Fundamental
Bibliografía Básica
Kerin, R, Hartley, S & Rudelius, W (2007) Marketing, Nueva York, McGraw-Hill
Kotler, P & Armstrong, G (2009) Principles of Marketing, New Jersey,Person
Harry Potter, como igualar un modelo de negocios impecable Gunelius, Susan. Editorial Patria
- Buyology Martin Linstrong
Evaluación
Tareas 10% (Todos losmiércoles noticia de mercadotecnia)
Participación 10%
Ensayo 10% (5 cuartillas) Buyology- Martin Lindstrom
Examen Medio Semestre 30%
Trabajo Final20%
Examen Final en clase 20%
Estructura del trabajo final
La empresa
Negocio central
Filosofía: misión, visión, valores y objetivos
Evolución histórica basada en descripciónde estrategias corporativas
Lineas de producto
Situación actual (problemática de la linea o producto)
Análisis estratégico
Análisis del entorno
Mercado meta
Mezcla de mercadotecniaRecomendaciones
Conclusiones


Tarea #1- noticia de mercadotecnia
Tarea #2- investigar sobre los gurus de la mercadotecnia
Historia (vida y academica)
Principal aportación
Publicaciones reconocidasGurus del marketing

Theodore Levitt
Philip Kotler
Michael Porter
Martin Lindstrom
Seth Godin
Jack Trout y Al Ries
Miércoles 29,Enero,2014

Que es el marketing ?
Esta disciplina es unproceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes. Philip KotlerSi los anunciantes se gastaran la misma cantidad de dinero en mejorar sus productos de lo que se gastan en anunciarlos, ni siquiera necesitarían anunciarlos. Will Rogers
El factor clave es lacreatividad. Pienso que hay tres creatividades: la creatividad en la tecnología, en la planificación de productos en el marketing. Cualquiera de estos sin los otros dos es contraproducente en los negocios....