merca


UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
CENTRO UNIVERSITARIO DE ORIENTE
LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS DIARIO
LIC. GUSTAVO SAGASTUME











MERCADOTECNIA II






















DIANA LUZ PINTO Carné 201141559
KATHERIN ROCÍO SAGASTUME LOBOS Carné 201341368
LUIS ENRIQUE AYALACarné 201340406
ALIS LOADICE RUIZ LOPEZ Carné 201244491







Chiquimula, Abril de 2014












Introducción:
Una campaña publicitaria es una serie de mensajes publicitarios que comparten una misma idea y tema. Las campañas de publicidad aparecen en diferentes medios a través de un marco de tiempo específico, yasí mismo se debe realizar un análisis de la situación y por lo tanto se procede a establecer los objetivos de la campaña, en una campaña publicitaria se debe deben de tener una serie de investigaciones para saber cómo hacer a traer al público y a que tipo de publico va dirigida la publicidad asi como también se debe hacer el trabajo mucho mejor que el de a la competencia, en la misma setienen ventajas y desventajas sobre hacer una campaña publicitaria.











La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo específico. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan acorto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.
Un plan de campaña se resume la situación en el mercado y las estrategias y tácticas para las áreas primarias de creatividad y medios, así como otras áreas de comunicación de mercadotecnia de promoción de ventas, mercadotecnia directa y relaciones públicas. El plan de campaña se presenta al cliente un una presentación de negociosformal. También se resume en un documento escrito que se conoce como libro de planes.

Análisis de la Situación
La primera sección de la mayor parte de los planes de campaña es un análisis de la situación que resume toda la información relevante disponible acerca del producto, la compañía, el entorno competitivo, la industria y los consumidores. Conocida en ocasiones como una revisión denegocios, esta información se obtiene con el uso de técnicas de investigación primaria y secundaria.

Antecedentes
Comenzaremos con una revisión de los antecedentes de este caso que ilustra el tipo de información en un análisis de la situación. En que año fue fundada la empresa, los productos o servicios que a desarrollado y comercializado.

Mercado
Cual es el segmento de mercado que la empresaesta sirviendo.
Geográficos
Región
Ciudad
Clima
Demográficos
Edad: Sexo
Tamaño de la familia
Ingreso

Ocupación
Educación
Religión: todas
Raza: todas
Nacionalidad
Clase social
Revisión del consumidor
Reconocimiento de una necesidad
Los consumidores inician el proceso de compra con el reconocimiento de la necesidad. La necesidad puede ser activada por estímulos internos, si unade las necesidades normales de la persona (hambre sed, sexo) sube a un nivel lo bastante alto como para convertirse en un impulso.
La necesidad también se puede disparara debido a estímulos externos. Una panadería, el auto nuevo del vecino, un comercial de televisión de unas vacaciones. En esta etapa, el mercadòlogo tendrá que determinar los factores o las situaciones que generalmente llevan alconsumidor a reconocer una necesidad. Tras reunir este tipo de información, podrá identificar los estímulos que suelen activar el interés por un producto y podrá desarrollar programas de mercadotecnia que incluyan estos estímulos.

La Búsqueda de Información
Un cliente interesado puede buscar mayor cantidad de información, o no hacerlo. Si tiene a la mano un producto que lo satisfaga, es...