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8/3/12

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Posted By redaccion On 3 agosto, 2012 @ 13:47 In Editorial | No Comments

Voy en estos primeros días de agosto con otra interesante reflexión – artículoaparecida en la revista del congreso Media & Marketing Kongress de Wiesbaden y que nos muestra una tendencia que seguramente pronto veamos también en nuestros mercados hispanohablantes. Conozcámosla ya hoy yaprendamos de esta experiencia centroeuropea: “Si uno mira la lista de las marcas globales de mayor valor en el estudio BrandZ de Millward Brown parece que el mundo sólo está compuesto porgigantes tecnológicos, digitales o de telecomunicaciones. Apple, que ya vale más que Perú, es el primero en la lista ante Google e IBM. El ranking registra un aumento de valor del 17% en todas las marcas. Parece que no les va tan mal en la era digital.Nada que ver con las marcas europeas. Éstas sí pierden valor en los últimos años. Y no es sólo problemade que aquí no tengamos nada para contrarrestar el poder de los gigantes online y de telecomunicaciones norteamericanos. Es que nuestras marcas no son capaces de abrirse al mundo digital. Desaparecen más y más de la escena pública y de nuestro “mindset”. Empresas como Nestlé se quejan de que su “return oninvestment” disminuye. ¿Dónde está el problema? Encendamos un momento nuestro medio rey, la televisión, y veamos unoscuantos bloques publicitarios. La TV de hoy está dominada por marcas que hace pocos años ni existían. Tiendas online, portales de viajes, de contactos y parejas, etc. Lo que llama la atención: ni siquiera se esfuerzan por presentarse como marcas. Sus nombres son tanintercambiables como sus mensajes. Sólo buscan leads y facturación rápida. Apenas ninguna de estas empresas sobrevivirá los próximos 5 años. Serán relevadas por otras...