Merca

INICIO DE OPERACIONES A NIVEL MUNDIAL: DECISIONES DE SEGMENTACION, ORIENTACION DE ESTRATEGIAS Y ABASTECIMIENTO.
Segmentación de mercados: representa un esfuerzo para identificar y clasificar alosgrupos de clientes y países de acuerdo con características comunes.
La orientación de estrategias: es el proceso de evaluación de segmentos y la concentración de esfuerzos de a mercadotecnia enunpaís, región o grupo de personas que tienen un potencial de respuestas significativo. Refleja la realidad de una empresa que debe identificar a los consumidores que pueda alcanzar con mayor eficacia.Elabastecimiento: es una decisión relacionada concierne al “sitio” de producción o compra del producto (ej. dentro o fuera del país de origen), ambos aspectos deben proporcionar una combinacióndeconsideraciones sobre calidad y costo que aumente al máximo tanto los beneficios para el cliente como las utilidades para la empresa.
SEGMENTACION DE MERCADOS MUNDIALES
Es el proceso deidentificación desegmentos específicos, tanto de grupos de países como grupos de consumidores individuales, de clientes potenciales con características homogéneas que tengan la posibilidad de mostraruncomportamiento de compra similar.
A finales de 1960, se sugirió que Europa, podía dividirse en 3 grandes categorías (internacional complejo, regularmente complejo y provincial), tomando en cuenta lasupuestareceptividad de los consumidores a un enfoque publicitario común. Otros autores, marcan otras características, como el deseo de estar saludable y libre de dolor, el amor de madre a hijo, etc. Ya queerantemas universales y podían utilizarse en la publicidad alrededor del mundo.
En los 80´s, Theodore Levitt propuso la tesis de que los consumidores de diferentes países buscaban la variedad conmayorfrecuencia y que los mismos segmentos nuevos se presentarías en múltiples mercados nacionales. Levitt describió esta tendencia como “pluralización de consumo” y la “simultaneidad de segmentos”......