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En la actualidad, es un error pregonar precipitadamente el fin de la sociedad de consumo, cuando está claro que el proceso de personalización de la conducta de los consumidores no ha dejado decrecer. La recesión creciente, la crisis energética y la conciencia ecológica no anuncian el fin de la era del consumo, ya que estamos destinados a consumir, aunque sea de manera distinta, cada vez másproductos y servicios.
En esta sociedad posmoderna es indudable que algunos mercad logos conspiran para acortar la vida útil de sus productos, a fin de garantizar ganancias posteriores. Y es tambiénindudable que muchos de los cambios de productos, a los que ya se están acostumbrando los consumidores de todo el mundo, no son tecnológicamente sustanciales. Por ejemplo, un modelo nuevo de automóvil,de cualquier marca, no nos permite actualmente recorrer más kilómetros por litros de gasolina que el modelo anterior. De igual manera, los diseñadores y propietarios de boutiques famosas, al exagerarla importancia de las nuevas modas animan a los consumidores a desprenderse de artículos a medio usar para dar salida a los nuevos productos.
Así, pues, es verdad que la conducta del consumidor seencuentra a veces atrapada en una maniobra cuidadosamente preparada: un antiguo producto cuya muerte ha sido deliberadamente acelerada por el fabricante y el publicista, y la simultánea aparición de un“nuevo modelo mejorado”, que se anuncia como un don celestial de la más reciente tecnología.

CONCLUSIONES

1)        Las condiciones capacitadoras del consumo, o sea, las característicassocioeconómicas (clase social, nivel de ingresos, ocupación, etc.) del grupo de consumidores que se va a estudiar.
2)        Las circunstancias precipitantes del consumo, por ejemplo, el nacimiento de unhijo, el descubrimiento de alguna enfermedad, un cambio de casa, etc.
3)        Los hábitos impuestos por la cultura (costumbres, gustos, creencias).
4)        Los compromisos contraídos por los...