merca

CARTA DESCRIPTIVA (FORMATO)
I. Identificadores de la asignatura
Clave: Créditos: 6
Materia: Administración de la Mercadotecnia
Departamento: Ciencias Administrativas
Instituto: ICSA Modalidad: Presencial
Carrera: Maestría en Administración de EmpresasNivel: Básica intermedia Carácter: Obligatoria
Horas: 48 Teoría: 24 Práctica: 24 Tipo: Curso

II. Ubicación
Antecedente(s): Clave(s):
18 créditos materias básicas
Consecuente(s):Clave(s):
Materias área electiva

Conocimientos:

Administración general
Contabilidad general
Recurso informático
Panorama general del desarrollo económico y cultural local, regional y nacional

Habilidades:
Contar con habilidades matemáticas, verbales y razonamiento lógico.
Contar con habilidad de autoadministración y autoaprendizaje.
Habilidad para aplicar conocimientoteórico a la práctica.
Habilidad para la investigación en diversas fuentes y textos en lengua nacional y extranjera.
Trabajo en equipo.

Actitudes y valores:
Respeto
Responsabilidad
Actitud critica
Compromiso social
Orden y autodisciplina
Trabajo en equipo y toma de decisiones

IV. Propósitos generales
Definir y aplicar los conceptos básicos de la administración de la mercadotecnia através de la elaboración de un plan de mercadotecnia.

V. Compromisos formativos
Conocimientos:
El estudiante será capaz de diseñar un plan de mercadotecnia, al proporcionarles aquellas herramientas conceptuales, de comprensión y sobretodo de aplicación de cómo desarrollo las fases de dicho plan, desde la perspectiva de la satisfacción del cliente y rentabilidad del negocio.

Habilidades:El estudiante será capaz de preparar y producir un plan de mercadotecnia que implique investigar y solucionar un problema.

Actitudes y valores:
El estudiante desarrollara una actitud crítica para interpretar y argumentar ideas, hechos, fenómenos o condiciones que se presentan en el entorno empresarial y en la sociedad, haciendo propuestas y actuando en consecuencia.
.
Problemas a solucionarEl estudiante será capaz de determinar de qué manera puede satisfacer la necesidad del cliente.
VI. Condiciones de operación
Espacio: Aula normal
Mobiliario: Mesas, sillas, escritorio
Población: 10 – 15 alumnos
Material de uso frecuente:
Pizarrón
Cañón y computadora
Condiciones especiales: NA
VII. Contenidos y tiempos estimados
Temas
Contenidos
Actividades
Introducción al cursoSesión 1; 3 horas

Tema 1
Introducción a la planificación en marketing

Sesiones 2, 3 y 4; 9 horas

Tema 2
Análisis de oportunidades de mercado.

Sesiones 5,6, 7, 8 y 9; 12 horas













Tema 3
Desarrollo de programas estratégicos de marketing






Sesiones 10,11,12 y 13; 12 horas


Tema 4
Implementación y control de los programas de marketingSesiones 14 y 15; 6 horas




Exposición del trabajo final
Sesiones 16; 3 horas
Encuadre de la materia



Plantear el proceso de administración de marketing.







Analizar el contexto interno y externo como paso previo para el análisis DAFO (debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades).










Plantear el procedimiento de fijación de objetivos, tantofinancieros como comerciales, para permitir conseguir los objetivos globales de la empresa, así como la determinación de las principales líneas estratégicas para conseguirlos.

Desarrollar las estrategias y programas de marketing coherentes con el posicionamiento elegido con el fin de alcanzar los objetivos financieros y comerciales.
Desarrollar las estrategias de producto y canal de distribución...