merca

MercadotecniaGlobal Brands in the United States: How Consumer Ethnicity Mediates the Global Effect
Las marcas globales son aquellas que se pueden describir como marcas que estan disponibles entodo el mundo con altos niveles de reconocimiento, la investigación sugiere que este tipo de marcas sugieren tener más alta calidad y generar lazos positivos con el consumidor. En países menosdesarrollados las marcas globales muestran más su efecto ya que hablan de inspiración hacia los estilos de vida de las grandes ciudades, por el contrario recientes estudios indican que en países desarrolladoscomo EUA sucede en menor medida debido a que gran parte de las marcas que son consideradas como globales son de los Estados Unidos, por lo tanto son percibidas como marcas locales para los americanos.La presente investigación es el primer intento para identificar si existen asociaciones de efecto o cognitivas hacia las marcas globales entre los diferentes grupos étnicos de consumidores dentro delos Estados Unidos con el objetivo de representar un análisis de segmentación de mercado de acuerdo de las percepciones de los consumidores de EUA hacia las marcas globales y su impacto sobre suactual comportamiento de compra. Definimos grupo étnico como el grupo de individuos que comparten el mismo origen en cuanto a raza y cultura. Algunos de los principales puntos a considerar entre losgrupos étnicos en los Estados Unidos es que los caucásicos buscan la independencia mientras que los hispanos, afroamericanos y asiáticos buscan permanecer en grupos. Otro estudio indica que los caucásicospromueven más la identidad americana a diferencia de los grupos afroamericanos o latinos.
Debido a lo anterior y para dar continuidad al estudio, se plantea las siguientes hipótesis:
H1: Losconsumidores afro americanos e hispanos encontraran la globalidad de una marca más importante que los consumidores caucásicos.
H2: Los consumidores afroamericanos e hispanos tendrán actitudes más...