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8.- Explica en qué consiste la era de la sociedad creativa y el marketing espiritual y ejemplifica con un caso de una empresa.
Las personas de una sociedad creativa son de las que utilizan, sobre todo, el hemisferio derecho del cerebro y trabajan en sectores creativos como las ciencias, el arte o los servicios profesionales. Este tipo de sociedad, según explica Daniel Pink en A Whole New Mind,representa el mayor nivel de desarrollo social en la civilización humana.
Los estudios realizados sugieren que, aunque el número de personas creativas es muy inferior al de personas incluidas en la clase trabajadora, su función en la sociedad es cada vez más dominante. Son, en su mayoría, innovadores que crean y utilizan nuevas tecnologías y conceptos. En este mundo de la colaboración, influidopor la nueva ola de tecnología, son los puntos de unión que conectan a unos consumidores con otros. Son los consumidores más expresivos y colaboradores los que hacen un mayor uso de los medios sociales. Influyen en la sociedad en general con su estilo de vida y su actitud. Su opinión sobre las paradojas de la globalización y los problemas de la sociedad dan forma a las opiniones de otros. Al serlos miembros más avanzados de la sociedad, favorecen a las marcas culturales y a aquellas que se apoyan en la colaboración. Y, como buenos pragmatistas, critican a aquellas marcas que ejercen una influencia negativa en la vida de las personas, ya sea desde el punto de vista social, económico o medioambiental.
Según Zohar, la creatividad es lo que diferencia al ser humano de las demás criaturas delplaneta. El ser humano con creatividad es quien da forma al mundo. Las personas creativas intentan permanentemente progresar y mejorar el mundo en el que viven. La creatividad se expresa a través de la humanidad, la moralidad y la espiritualidad.
A medida que el número de personas creativas aumenta en los países desarrollados y en vías de desarrollo, la civilización humana se acerca a su puntoculminante. Una de las características clave de una sociedad avanzada y creativa consiste en que la gente cree en la autorrealización más allá de sus necesidades básicas de supervivencia. Se trata de individuos expresivos y que colaboran entre sí en procesos de creación común. Como seres humanos complejos que son, confían en la parte espiritual del individuo y saben escuchar sus deseos másprofundos.
Al igual que las personas creativas, las empresas deberían ver su autorrealización más allá de objetivos materiales. Deben entender quiénes son y por qué están presentes en su sector. Deberían saber en qué se quieren llegar a convertir. Todo esto debería estar presente en su misión, visión y valores corporativos. El beneficio provendrá de la percepción por los consumidores de la contribuciónde esas empresas al bienestar de la humanidad. En eso consiste el marketing espiritual desde el punto de vista de una empresa. Éste es el tercer componente fundamental del Marketing 3.0.
(Kotler, Kartajaya , & Setiawan, 2011)


Ejemplo de marketing espiritual:
La Iglesia Universal del Reino de Dios (IURD) es un movimiento pentecostal surgido a partir de la iglesia fundada el 9 de julio de 1977por Edir Macedo en Río de Janeiro, Brasil.
Esta organización ha cambiado de nombre en diversos países hispanoamericanos, siendo llamada Oración fuerte al Espíritu Santo, Comunidad Cristiana del Espíritu Santo, Gracia Universal, Familia Unida y Centro de Ayuda Espiritual.
La IURD es también conocida por el nombre de su programa de televisión, Pare de Sufrir. Las normas y estatutos de laagrupación señalan estar fundamentados en la Biblia, y varias de sus doctrinas son similares a las de las iglesias pentecostales, en particular del neopentecostalismo.
En Argentina el programa Pare de Sufrir es transmitido por los canales: Canal 9, Telefe, canal 2 y canal 11 además de diversos medios zonales, provinciales y de cable. En Paraguay es emitido por Paravisión desde las 05:30 de la mañana,...