Merca

1.1.2 La evolución de la mercadotecnia en la empresa
La mercadotecnia comenzó como un medio para producir la mayor cantidad de mercancías en la forma más rentable posible. Coneste concepto, las empresas han asumido que los consumidores compraban los productos que eran relativamente baratos y fáciles de encontrar. Las empresas se centraron en ladistribución de sus productos en los puntos de venta. El objetivo principal era producir una gran cantidad de productos a un bajo costo y esperarse a que el mercado de masasrespondieran. 
El marketing en gran escala empezó a tomar en el inicio de la revolución industrial, en la segunda mitad del siglo XIX . A partir de entonces el marketing a evolucionado en 3etapas sucesivas:
Orientación al producto: las empresas que tiene una orientación en el producto se concentran por la cantidad y calidad de las ofertas, los clientes a la vez buscan ycompran productos bien hechos y a precios razonables.

Orientación a las ventas: se caracteriza por una gran confianza a la promoción para vender los productos, que la compañíadesea fabricar.


Orientación al mercado: las empresas identifican lo que quieran los clientes, y adaptan todas sus actividades, en satisfacer estas necesidades con la mayor eficienciaposible.

1.1.3 El concepto de mercadotecnia
Es la actividad humana a dirigida a satisfacer las necesidades, carencias y deseos a través de procesos de intercambio.
Paracomprender mejor el concepto de mercadotecnia, el más básico de los conceptos que la conforman, son las necesidades humanas. Las cuales se definen como un estado de carencia dado queexperimenta el individuo.
Los deseo0s humanos se describen en términos de los objetos que han de satisfacer las necesidades, será definido por la cultura y personalidad del individuo.