Merca
▪ ¿Dónde estamos? Definir la posición estratégica actual (posicionamiento presente)
▪ ¿A dónde vamos? Escudriñar el futuro y predecir consecuencias (posicionamiento descriptivo)
▪ ¿A dónde deberíamos ir? Proyectar a la organización con la posición estratégica que debe tener el futuro (posicionamiento normativo)
El proceso de la Planeación Estratégicaconsta de tres etapas:
▪ Formulación de la estrategia: elaborar la misión de la empresa, detectar las oportunidades y las amenazas externas de la organización, definir sus fuerzas y debilidades, establecer objetivos a largo plazo, generar estrategias alternativas
▪ Implementación de la estrategia: las estrategias concretas que se seguirán.
▪ Evaluación de la estrategia.Formulación de las Metas: primer paso del proceso de la planeación que implica comprender la Misión de la organización y después establecer objetivos concretos que nos ayuden a concretar la misión. Es recomendable responder a ciertas preguntas:
▪ Qué queremos de la empresa?.
▪ Con qué estamos comprometidos?
▪ Qué resultados deseamos obtener?.
Identificación de la Estrategia: Paradeterminar la estrategia actual se formulan preguntas como:
▪ ¿Cuál es nuestro negocio y cuál debería ser?
▪ ¿Quiénes son nuestros clientes y quiénes deberían ser?
▪ ¿Hacia dónde nos dirigimos?
▪ ¿Cuáles son las principales ventajas competitivas que tenemos?
▪ ¿En qué áreas de competencia sobresalimos?
Análisis del Ambiente: descubrir las formas en que los cambios de losambientes económicos, tecnológicos, socioculturales y político/legal de una organización la afectarán indirectamente y las formas en que influirán en ella los competidores, proveedores, clientes, organismos gubernamentales y otros factores.
Toma de Decisiones Estratégicas: generación de una serie de alternativas estratégicas, dadas las fortalezas y debilidades internas de la compañía junto con susoportunidades y amenazas externas.
Implementación de la Estrategia: es necesario realizar un monitoreo de su ejecución. Esta etapa sirve bien sea para reafirmar las metas y estrategias corporativas existentes o para sugerir cambios. He aquí las dos preguntas más importantes del control estratégico:
▪ ¿está efectuándose la estrategia tal como fue planeada?
▪ ¿están logrando losresultados deseados?
Objetivo: es la sumatoria de todas las metas. Es el resultado final de una serie de metas y procesos. El objetivo es la cristalización de un plan de acción o de trabajo el cual está conformado por metas.
Requisitos de un objetivo:
▪ Un objetivo debe tratar un solo tema en forma específica.
▪ Un objetivo debe tratar un resultado esperado, no de una actividad adesarrollarse.
▪ Un objetivo debe ser medible y cuantificable.
▪ Un objetivo debe limitarse en el tiempo.
▪ Un objetivo deberá representar un reto desafiante y ambicioso, pero alcanzable.
Objetivos a corto plazo: miden en forma cuantitativa y cualitativa los resultados que se tienen que dar, para dirigirse hacia el objetivo mayor, los objetivos a corto plazo siempre están relacionados conlos objetivos a largo plazo, por lo cual:
▪ Debe relacionarse directamente con un objetivo a largo plazo
▪ Debe ser medible y reflejar el avance a obtenerse para alcanzar el objetivo a largo plazo.
▪ Debe mantener consistencia con el objetivo mayor.
▪ Debe concordar con la capacidad de la empresa y las condiciones de la competencia y del mercado.
Análisis del Mercado: la...
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