Merca

1.
EVOLUCIÓN
CUALITATIVA

DE

LA

INVESTIGACIÓN

MERCA 2.0
México, D.F.- David Carballo, director general dePlanning
Antropológico —en donde Iván Castroencabeza el área cuantitativa—
declaró que la investigación está en un proceso evolutivo. “Hace una
década las posibilidades cualitativas solo se reducían a focus groups y
entrevistas en profundidad.
Los estudios de antropología delmarketingrevolucionaron con su
perspectiva etnográfica in situ, que evidenció las dinámicas, hábitos,
usos y costumbres de los consumidores, antes desconocidos o
inaccesibles, “también actualmente tenemos los estudios semióticos y
numerosas técnicas cualitativas para la obtención de información”,
aseguró el también columnista deMerca2.0, quien opina que esta
revolución se ha dado al traslado de las encuestas através de
Internet,smartphones y tablets, hasta los estudios neuro lingüísticos y
del tipo de bio mediciones.
Por su parte, Manolo Barberena, presidente y director general de la
agencia de investigación Pearson—acaecido el 18 de mayo de 2011—,
señaló durante la creación del estudio anual de investigación de
mercados de Merca2.0 que la antropología virtual, disciplina que en la
agencia sedesarrolla a través de la metodolgía Factory Ideas, era de
sus principales lanzamientos. “Lo que hacemos es analizar tanto en
sitios formales como informales todo el perfil de una marca de una
persona, lo que tu quieras, lo puedes analizar”, explicó durante su
última entrevista a esta publicación.
http://www.merca20.com/evolucion-de-la-investigacion-cualitativa/

1. Investiga,
 sobre
 Antropologìa virtual.
 
2. Metodología
 Factory
 ideas
 

 

 

 


 
2. USO DE LA NEUROCIENCIA EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
MERCA 2.0
México, D.F.- “Al mismo tiempo en que en las redes sociales se quita aparentemente
poder a las marcas, se les ofrecen enormes posibilidades. éstas, hoy más que nunca,
tiene la posibilidad de llevar a cabo auténticos actos de reconocimiento de susconsumidores.”, esto fue lo que Andrés López, vicepresidente de Firefly para
Latinoamérica, dijo el día de ayer en la presentación de esta nueva marca de Millward
Brown, que unifica su red global de agenciasboutique dedicadas a
la investigación cualitativa.
La presentación oficial en México de Firefly tuvo lugar en el Centro Cultural Estación
Indianilla y fue realizada por López y Ricardo Barrueta, directorgeneral de Millward
Brown México. Sus discursos tocaron la importancia de la investigación cualitativa
para comprender y aceptar el cambio profundo en la civilización actual, desde sus
valores hasta sus hábitos cotidianos.
Además, en esta presentación se explicaron las diferentes herramientas de la nueva
agencia, donde la innovación recayó en el uso de neurociencia, a través
de Eyetracking, EyeCapturey Brainwaves. Los dos primeros esclarecen los
elementos que pueden considerarse los más llamativos y más ignorados de un
anuncio: el logotipo, la acción y el personaje; esto permite comprender problemas de
recordación o penetración.
El último, mediante un encefalograma, detecta el flujo de emociones y pensamientos
a través de cada instante de un comercial en video. Dicha herramienta evita la“autoedición” de un participante, pero detecta los mejores momentos de branding en
una marca.
Además, se mostraron las siguientes alternativas:
§

IdeaBlog: Un blog privado que redefine el espacio de las sesiones de grupo. Los participantes

§

dedican entre 20 y 30 minutos diarios según la guía de un moderador.
Idea Cards: Una gama de imágenes seleccionadas por psicología, lingüística, semiótica yneurociencia que manifiestan emociones para facilitar la expresión de los consumidores cuando

§

las palabras resultan insuficientes.
Track Light: Un complemento al Dynamic Tracking, que facilita entrevistas por webcam con el
moderador para comprender elementos a profundidad. Es una suerte de extensión de las cámaras

§

de Gesell.
Kid Speak: Juegos en los cuales se rompe la relación...