MERCA


FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA.
ANÁLISIS COMPARATIVO






ALUMNO: ORLANDO PIÑA GUERRERO.
ID: 0192958.
DOCENTE: CESAR AUGUSTO GALLEGOS FLORES.
FECHA: 11 DE OCTUBRE DE 2015.

INTRODUCIÓN.


El presente trabajo está enfocado en determinar si las empresas transnacionales o las locales en el área de abarrotes y servicios, tienen los precios más bajos, con el objetivo de determinar su grado decompetitividad y efecto en su desempeño. Esta investigación se realizó en tiendas de autoservicio de Aguascalientes (Wal-Mart, Superama, Aurrera). Se registraron precios de 4 productos: ¼ de jamón de pechuga de Pavo Sabori (Preguntando el precio de otras tres marcas de jamón), Tres latas de atún Dolores en agua, Pan Bimbo doble fibra, Cereal (Zucaritas). La fecha de consulta de precios fue el día 11 deoctubre de 2015. La importancia del estudio es el análisis comparativo y evolución de precios.


OBJETIVOS

Análisis comparativo del precio y conclusiones.
Analiza las etapas del proceso de decisión y aterrizar a la experiencia vivida y observada.
¿Cómo serían las cinco categorías de adoptantes para nuevos productos? Según cada segmento de mercado.
Explica como difieren la estructura y demanda demercado en la experiencia vivida.
¿Cómo seria el proceso de compra observado por los clientes?¿Difiere de alguna manera entre las tres tiendas? Justifica.
Que elementos impulsan la compra y cuales el impulso.
¿Qué diferencia hay entre los clientes y consumidores de las tres tiendas?
¿Cómo lo aterrizan a lo visto hasta ahora en el semestre?



1. Análisis comparativo del precio.
Para poder hacer unanálisis comparativo de precios, necesariamente tuve que establecer una serie de premisas, que me permitan comparar negocios con aproximadamente los mismos costos operativos, nivel de ventas y servicios:
Que los negocios fueran del mismo tamaño.
Aproximadamente el mismo número de empleados.
Que los productos sean los mismos o similares.
Lo anterior trata en lo posible evitar sesgos, desviacioneso preferencias. Una vez establecida las reglas de la investigación se procedió a buscar negocios que fueran competentes entre sí, apegándose a las reglas anteriores.

Precio en Pesos
Marca

Walmart
Superama
Aurrera

1/4 Jamon de pechuga de pavo.
$ 35.70
$ 47.84
$ 45.24
Sabori
3 latas de atun dolores en agua.
$ 30.45
$ 30.45
$ 28.95Dolores
Pan Bimbo doble fibra.
$ 26.00
$ 26.80
$ 28.40
Bimbo
Cereal (Zucaritas).
$ 36.60
$ 38.90
$ 34.90
Nestle
Total:
$ 128.75
$ 145.19
$ 137.49
 


Conclusiones:
1. Los precios de las tres tiendas de autoservicio utilizadas en el análisis son altamente competitivos.
2. La ubicación de dichas tiendastiene mucho que ver con el precio encontrado al momento de la compra:
a. Wal-Mart; que lo encontramos en una zona media-alta tiene el precios más bajo en los productos.
b. Superama lo encontramos ubicado en una zona alta, en cuestión de economía, observamos que hay un pequeño aumento en la mayoría de los productos comprados.
c. Aurrera; A pesar de encontrarse en una zona media- baja, podemos observarque en cuestión de carnes frías su precio es un poco más elevado, además que los costos en si son más alto, pero debido a una serie de promociones, bajan un poco su valor en cajas.
3. En superama, el costo de carnes frías, aumenta alrededor de 10 pesos.

2. Etapas del proceso de decisión, aterrizando en la experiencia vivida y observada.



1. Conocer la competitividad de tres tiendas deautoservicio en la ciudad de Aguascalientes, ubicadas en diferentes puntos de la ciudad, con diferente nivel socioeconómico.

2. Conocer el precio de los 4 diferentes productos, (1/4 de Jamón de Pechuga de Pavo Sabori, 3 latas de atún marca Maz Atún, Pan Bimbo doble fibra, y un producto de nuestra elección ). En los tres autoservicios seleccionados. Acudir a las 3 tiendas, el mismo día si...

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