Merca

El alcance de la
publicidad:
de lo local a lo global
La industria de la publicidad
La clase de trabajo que se realiza en la publicidad va
mucho más allá de lo que vemos a diario en la
televisión. De hecho, apenas es la punta del iceberg.
Muchas personas y organizaciones, además de
aquellas consideradas como personal de publicidad,
están involucradas en el negocio de la publicidad. Por
esta razón,toda compañía exitosa necesita
anunciarse.

Las organizaciones en la
publicidad


El negocio de la publicidad ha evolucionado en cuatro
grupos distintos. Los más destacados son los anunciantes y
las agencias. Los anunciantes (o clientes) son las empresas
que patrocinan la publicidad en su favor y de sus
productos. Los anunciantes varían en tamaño: de negocios
independientes pequeños a empresasmultinacionales
enormes. También son de diversos tipos: organizaciones de
servicios, fabricantes industriales o comités de
beneficencia y acción política locales.





El segundo grupo, las agencias de publicidad, ayudan
a los anunciantes a planear, crear y preparar
campañas publicitarias y otros materiales de
promoción.
Los proveedores, incorpora a los fotógrafos,
ilustradores, impresores,despachos de servicios
digitales, separadores de película de color, casas
productoras de videos, desarrolladores web de
Internet y otros que asisten tanto a los anunciantes
como a las agencias en la preparación de los
materiales publicitarios.

Las personas en la
publicidad


El hecho es que esta materia tiene un
campo muy amplio que emplea a una gran
variedad de individuos en ventas,investigación, administración, contabilidad,
ciencias de la computación y derecho, así
como especialistas en las diversas artes de
la comunicación: artistas, escritores,
fotógrafos, músicos, actores y
cinematógrafos.

Publicidad local: donde está la
acción


La publicidad local tiene una importancia decisiva
porque la mayor parte de las ventas al consumidor se
hacen (o se pierden) en forma local. Unfabricante de
automóviles puede gastar millones en publicidad
nacional para sus vehículos nuevos, pero si sus
distribuidores no hacen un gran esfuerzo en el ámbito
local, el dinero será una pérdida. Cuando se trata de
hacer la venta y tratar con los clientes, la publicidad
local es donde está la acción, donde las relaciones
suelen comenzar y desarrollarse en verdad.

Tipos de anunciantes locales
Haycuatro tipos principales de anunciantes locales:
 1. Distribuidores o franquiciados locales de compañías
nacionales que se especializan en una línea preferente
de productos o servicios (Honda, Wendy’s, Mail Boxes
Etc., Kinko’s, H&R Block).
 2. Tiendas que venden una variedad de mercancía de
marca, por lo general en una base no exclusiva (tiendas
de conveniencia, departamentales y supermercados).
 3.Negocios y servicios especializados (bancos, agentes
de seguros, restaurantes, tiendas de música, talleres de
reparación de zapatos, contratistas remodeladotes, fl
oristas, salones de belleza, agencias de viajes,
abogados, contadores).
 4. Organizaciones gubernamentales, casi
gubernamentales y no lucrativas (municipalidades,
compañías de servicios públicos, organizaciones benéfi
cas,organizaciones de artes, candidatos políticos).

Publicidad de producto. La publicidad de
producto promueve un artículo o servicio
específico y estimula la acción de corto plazo
mientras forma conciencia del negocio. Tres
tipos principales de anuncios de producto son
usados por anunciantes locales:




Línea de precios regular,
Venta
Liquidación.

Estructura usual de departamentos para
anunciantespequeños con altos volúmenes de
trabajo, como cadenas de supermercados.

Anunciantes regionales y nacionales


La publicidad local y nacional se sustenta en
los mismos principios. Sin embargo, los
anunciantes locales tienen desafíos
exclusivos que se derivan de las realidades
cotidianas de administrar un negocio
pequeño. Como resultado, los anunciantes
locales y nacionales difieren en términos de...