MERCA1








PRIMERA UNIDAD
OBJETIVOS
CONTENIDO
RECURSOS DIDÁCTICOS
EVALUACIÓN

Que el estudiante:

Comprenda la terminología básica utilizada en mercadotecnia.

Conozca los elementos básicos de lamercadotecnia.

Conozca el marco conceptual relacionado con la mercadotecnia.

Identifique la clasificación de mercados.

Conozca y explique el comportamiento del consumidor.









1. ASPECTOSGENERALES DE LA MERCADOTENCIA

1.1. Evolución de la Mercadotecnia
1.2. Aplicación de la Mercadotecnia
1.3. Las cuatro C de la Mercadotecnia
1.4. Conceptos de la Mercadotecnia


2. DIRECCIÓN DE LAMERCADOTECNIA

2.1. Función e importancia de la mercadotecnia
2.2. Organización, implementación y control de la mercadotecnia
2.3. El medio ambiente de la Mercadotecnia
2.4. Plan de mercadotecnia
2.5. Gestiónde la mercadotecnia y otras áreas


3. SISTEMAS DE INFORMACION DE MERCADOTECNIA

3.1. Importancia
3.2. Diseño
3.3. Elementos del SIM


4. IDENTIFICACIÓN Y SELECCIÓN DE MERCADOS

4.1. Conceptos
4.2.Clasificación de los mercados
4.3. Mercado de servicios
4.4. Segmentación de mercado de consumo
4.5. Segmentación de mercado industrial
4.6. Segmentación de mercado internacional
4.7. Medición delmercado meta
4.8. Posicionamiento

5. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

5.1. Variables internas y externas que explican el comportamiento del consumidor
5.2. Adopción de nuevos productos

Exposicióndirigida.
Dinámicas de grupo.
Discusiones participativas.



Comprobaciones de lectura

Exámenes parciales

Proyecto Merca Ideando 2010


SEGUNDA UNIDAD
OBJETIVOS
CONTENIDO
RECURSOS DIDÁCTICOSEVALUACIÓN

Que el estudiante:


Establezca y comprenda cuales son los elementos de la mezcla de mercadotecnia.

Aplique el proceso de planeación y desarrollo de nuevos productos.










Que el estudianteComprenda y aplique los conocimientos en la distribución de los productos.












1. MEZCLA DE MERCADOTECNIA

1.1. ESTRATEGIA DE PRODUCTO

a. Conceptos y tipos de producto
b. Elementos del...