Merca2























Licenciatura en Administración de Empresas

Temas:
1.-Planeación y Desarrollo de Producto.
*Significado de producto
*Clasificación.
*Innovación.
*Desarrollo de productos.
2.- Estrategias de la mezcla de productos.
3.- Marca, envase y estrategia del producto.








ÍNDICE.

Introducción………………………………………………………..…7
Planeación y desarrollo del producto……………………...……...8Definición de planificación de producto………………………………………8
Ciclo de planificación de productos…………………………………………..8
Definición de desarrollo de productos………………………………………..8
Necesidades de desarrollo de productos……………………………………9
Nuevos productos………………………………...…………………9
2. Categorías de nuevos productos………………………………10
3. Generación de ideas………………………………………...…..10

4. Depuración deideas……………………………………..………10

5. Desarrollo de concepto y prueba…………………………….…10

6. Análisis de Negocio………………………………………...…….10

7. Test de Mercado y Test Beta……………………………..…….10

8. Implementación Técnica…………………………………………11
9. Comercialización……………………………………………….…11
SIGNIFICADO DEL PRODUCTO………………………………….12
2.- EL PRODUCTO………………………………………………….12

3.- EL PRODUCTO TAL VEZ NO SEA UN PRODUCTO…..…..12

4.- QUE ES UN NUEVO PRODUCTO…………………………….13

5.- CATEGORIASDE NUEVOS PRODUCTOS……………….…13

II.- Clasificación de los productos………………………………….13

3.1- Los bienes de uso común……………………………………...14

3.2.- Los bienes básicos……………………………………………..14

3.3.- Los bienes de emergencia……………………………………………..………..14

3.4.- Los bienes de comparación:…………………………….…………..…………..14

3.5.- Los bienes de comparación uniformes…………………………..……………..14

3.6.- Los bienes deespecialidad……………………………………..……….………15

3.7.- Los bienes de consumo que el cliente no conoce:…………..………….……15

3.8.- Bienes industriales…………………………………………….…………………15

3.8.1.- Los materiales y las partes……………………………….…………………...15

3.8.2.- Los bienes de capital……………………………………………………..…….16

3.8.3.-Los suministros y servicios…………………………………….………….……16

III.- Clasificación Internacional de Productos yServicios…………………..….……16

IV.- CICLO VITAL DEL PRODUCTO………………………………………………….19

1.- ETAPA DE INTRODUCCIÓN DEL PRODUCTO…………………………………19

2.- ETAPA DE CRECIMIENTO…………………………………………………………20

3.- ETAPA DE MADUREZ………………………………………………………………20

3.1.- Modificación del Mercado…………………………………………………………21

3.2.- Modificación del Producto…………………………………………………..…….21

3.3.- Modificación de la mezcla de mercadotecnia…………………..……….………21

4.- ETAPA DEDECLINACIÓN DEL PRODUCTO……………………………………21

V.- LA LINEA DE PRODUCTOS……………………………………………………….22

1.- DECISIONES SOBRE LA AMPLITUD DE LA LÍNEA DE PRODUCTOS..……23

2.- DECISIONES SOBRE LA EXTENSIÓN DE LA LÍNEA DE PRODUCTOS…….23

EXTENSIÓN HACIA ABAJO……………………………………………………………..23

EXTENSIÓN HACIA ARRIBA……………………………………………….……………23

EXTENSIÓN EN AMBOS SENTIDOS…………………………………………….……...24

3.- DECISIÓN SOBRE LALÍNEA DE PRODUCTO………………………………...….24

4.- DECISIÓN SOBRE LA PRESENTACIÓN DE LA LÍNEA DEL PRODUCTO……24

5.- MEZCLA DE PRODUCTO………………………………………………………….…..24

COMPONENTES DE LA MEZCLA…………………………………………………………25

PROCESO DEL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS…………..……..…….26

1.- DISEÑO DE NUEVOS PRODUCTOS……………….……………………………….26

2.- ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS…………………27

2.1.- GENERACION DEIDEAS…………………………………………………………..27

Principales etapas del desarrollo de nuevos productos…….……………………………..28

2.2.- FILTRADO DE IDEAS………………………………….…………………………….28

2.3.- DESARROLLO Y VERIFICACION DE CONCEPTOS……………..……………29

2.4.- DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA………………..29

2.5.- ANALISIS COMERCIAL…………….……………………………………………….29

2.6.- DESARROLLO DEL PRODUCTO………………………………………………….29


2.7.-PRUEBAS DE MERCADO………………………………………………………….30

3.- CRITERIOS DEL FABRICANTE PARA NUEVOS PRODUCTOS………………31

4.- CRITERIOS DE LOS INTERMEDIARIOS RESPECTO A LOS NUEVOS PRODUCTOS…………………………………………………….31

5.- PROCESO DE ADOPCION Y DIFUSION DEL NUEVO PRODUCTO…………..32

5.1.- Etapas del proceso de adopción…………………………………………………32

¿Qué es la...