mercadeo 1

TEMA I.
Generalidades de la Mercadotecnia

1.1 Conceptualización de la mercadotecnia.
Es una actividad administrativa dirigida a satisfacer necesidades y deseos a través de intercambios de productos u otras unidades de valor.

1.2 Naturaleza, importancia  y alcance de la Mercadotecnia.

Naturaleza:
Cuando el hombre se dio cuenta de que podía intercambiar algunos productos por otros,lo llevo a especializarse en aquellos que podía producir en gran escala. Sabía que la producción excedente la podía intercambiar por otra que necesitara, surgiendo así el intermediarismo y el comercio a pequeña escala.
En ese entonces no existía el consumismo ni el mercado, por lo que quienes hacían intercambio, se reunían en un lugar determinado para facilitarlo, de esta forma nace lo que hoy endía conocemos como mercado.
El nacimiento de talleres artesanales y la utilización del vapor como energía aceleraron el desarrollo del mercado.
En el ámbito febril, los empresarios se preocuparon por producir en gran escala. Incrementaron la producción en un nivel máximo, contratando supervisores y especializando labores, creando departamentos de control financiero y de producción.
En esetiempo, el pensamiento de economistas, productores y supervisores, estaba en producir más y encontrar la mejor manera de distribuirlo.
Todas estas circunstancias provocaron el nacimiento de una nueva era económica; la economía del mercado, ésta presentó una actitud nueva hacia los mercados establecidos, dando importancia a actividades comerciales y realizando ciertas modificaciones en ellas. De estaforma surgió una disciplina nueva llamada MERCADOTECNIA que pronto se expandió a todos los países. 
Importancia:
En términos generales, la importancia de la mercadotecnia se ha visto directamente reflejada en tres grandes áreas:

1. La economía: al generar empleos directos (gerentes de mercadotecnia, investigadores de mercados, publicistas, vendedores, etc.) e indirectos (como el personal quese contrata en un canal de televisión gracias a la publicidad pagada por los auspiciantes), al promover la adquisición de materias primas para la producción de nuevos productos o productos ya existentes, al atraer más capitales, etc.
Todo ello da lugar a un movimiento económico en empresas, organizaciones, países y en el mundo entero.

Según Richard L. Sandhusen, en las economías de libreempresa y las que dependen del mercado, los procesos de mercadotecnia, como principal fuerza en la creación de mercados de masa, producción en masa y distribución masiva, también ayudan a crear altos niveles de actividad comercial, mayores oportunidades de inversiones y alto empleo.
2. El mejoramiento del estándar de vida: en la actualidad se dispone de muchos más productos y servicios que hacen lavida de las personas más placentera y llevadera; lo cual, se debe en la gran mayoría de los casos, a las diferentes actividades de mercadotecnia, como la investigación de mercados, que es una de las primeras actividades que se realiza dentro del proceso de mercadotecnia con la finalidad de identificar las necesidades y deseos de los consumidores.
3. La creación de empresas mas competitivas: Lamercadotecnia impulsa a las empresas a enfocar su atención en el cliente para producir aquello que su mercado meta necesita, a un precio que puedan y estén dispuestos a pagar, con una actividad promocional que dé a conocer su oferta y a través de los canales de distribución que le permitan tener el producto en el lugar correcto y en el momento preciso.
Alcance:
El marketing se puede aplicar a:Bienes
Servicios
Experiencias
Acontecimientos
Personas
Lugares
Propiedades
Organizaciones
Información
Ideas

1.3 Evolución histórica de la Mercadotecnia como disciplina administrativa.

Orientación a la Producción:
La evolución del marketing se dio en época del auge de la revolución Industrial a finales de 1800 y a inicios de los años 90 en esta etapa se puede decir que todo lo que se...