MERCADEO 1

MERCADEO, ECONOMÍA Y EMPRESA
PRINCIPIOS DEL MERCADEO


Aprendices:
MONICA BERBESI
YESENIA QUINTERO
DANNY PALLARES
MIGUEL CARDENAS
DAVID RINCON
ALEXIS ORTIZ

Definición de mercadeo
Es el proceso de planear la concepción, precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan las metas individuales y las de la empresa (Salomón y Stuart)
Es unsistema de actividades mercantiles proyectado para planear, establecer precios, promover, y distribuir algo de valor que satisfaga los deseos tanto de consumidores domésticos como de usuarios industriales (Alberto Céspedes Saenz)
De estas definiciones podemos inferir que el mercadeo se encuentra enmarcado dentro de tres grandes contextos: sociedad, economía y empresa, y como punto central de estos tresmarcos de referencia se encuentran las personas, reunidas en familias o empresas, que son la esencia y razón de ser de cualquier actividad.
Para entender el papel que cumple el mercadeo como dinamizador de nuestro sistema es necesario entender dos conceptos, Sistema económico y Ciclo circular de la economía.
Sistema económico
Es la articulación de los medios de producción a través de laspolíticas de un estado para la satisfacción de la demanda de bienes y servicios por parte de sus asociados. Sus principales preocupaciones son: que producir, que cantidad, mediante que método, y como distribuir estos bienes y servicios.
Actualmente en el mundo existen dos sistemas económicos principales:
Capitalismo
Socialismo
El capitalismo es el régimen económico que está basado en el predominio delcapital, como elemento fundamental de la producción y el responsable de la creación de riqueza, y en el cual el estado apenas tiene participación. En el capitalismo, la producción de capital en forma de dinero o riquezas es el principal objetivo.
El socialismo se basa en la propiedad y en una administración colectiva, o en su defecto estatal, de los medios de producción. La principal premisa quepostula el sistema socialista es la regulación por parte del estado de cuanta actividad económica y social se sucede y de la correcta y equitativa distribución de los bienes obtenidos tras el proceso de producción.
PRINCIPAÑES DIFERENCIA ENTRE EL CAPITALISMO Y EL SOCIALISMO

SOCIALISMO

CAPITALISMO

Propiedad de los medios de producción

Del estado.
De los individuos
(propiedad privada)Planificación de la economía

Total por parte del estado.
Parcial por parte del estado.
Incentivo de la utilidad

No existe
Es la razón fundamental para crear empresa.

Competencia
No existe
Regula precios
Mejora calidad
Mejora salarios
Regula precios de las materias primas.
Precio
Fijado por el estado
Regularmente fijado por el juego entre la oferta y la demanda.
Planificación de la producción
Porparte del estado

Por parte del empresario como respuesta a las demanda del mercado.

Papel del consumidor
Pasivo (Nulo)
Activo

Papel del mercado
Muy bajo
Muy alto
Papel del estado
Determina toda política tanto económica, como social, laboral, cultural y en general de todo orden.
Solamente regulador mediante subsidios y leyes de competencias laborales, bienestar social, servicios públicos, etc.Teorías del comercio
Los mercantilistas: El principio fundamental planteaba que era conveniente para un país mantener un excedente de comercio, a través de un mayor nivel de exportación que de importación. Al hacerlo, un país acumularía oro y plata e incrementaría su riqueza y prestigio nacionales. El error del mercantilismo consiste en creer que el comercio es un “juego de suma cero”Actualmente los gobiernos saben perfectamente que pocos países en el mundo pueden tener mayores exportaciones que importaciones, ya que como se verá en las teorías siguientes, ningún país tiene los recursos para ser autosuficiente y exportar el excedente de su producción después de haber satisfecho el consumo nacional.
La teoría de la ventaja absoluta: esta argumenta que los países deben especializarse...