Mercadeo 2

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INDICE





Introducción……………………………………………………………Pagina 3



Objetivos……………….……………………………………...………Pagina 4



Desarrollo del tema…….……………………………………...………Pagina 5-13



Conclusión…………………………………………………….……….Pagina 14



Bibliografía……………………………………………………………..Pagina 15



Anexo………………………………………………………………..Pagina 16-22











INTRODUCCIÓN


Elpresente trabajo tiene como finalidad analizar la importancia de la segmentación de mercados en la gestión de mercadeo en los Estados Unidos de Norteamérica en el siglo XXI. La segmentación de mercado es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos. La esencia de la segmentación es conocer realmente a losconsumidores. Uno de los elementos decisivos del éxito de una empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado.

La segmentación es también un esfuerzo por mejorar la precisión del marketing de una empresa. Es un proceso de agregación en donde se estudia un segmento de mercado a personas con necesidades semejantes.

Verán también dentro de esta investigación cinco (5) ejemplos actuales yreales de compañías exitosas en la segmentación de mercados.






























OBJETIVOS


➢ Analizar la importancia de la segmentación de mercados en la gestión de mercadeo en los Estados Unidos de Norteamérica en el siglo XXI.

➢ Presentar cinco (5) ejemplos reales de empresas exitosasDESARROLLO ESTRATEGICO DE MERCADEO





Importancia de la segmentación de mercados en la gestión de mercadeo en los Estados Unidos de Norteamérica en el siglo XXI.



Los Estados Unidos de Norteamérica en el siglo XXI es cada vez mas social, y esto ha llevado a las personas a adaptarse y a vivir en centros sociales.



Esto a su vez ha generado necesidades más allá de lasfisiológicas y de reconocimiento social; para cubrir dichas necesidades se crearon diferentes productos y servicios, y a su vez estos fueron evolucionando con el tiempo en su diseño y en su forma de venderse, mas sin la diversidad en el mercado, compuesto de diferentes personas con diferentes antecedentes y grupos étnicos de origen, diferentes intereses, diferentes necesidades y requerimientos, podríahaber poca razón para efectuar una segmentación de mercado, pero cuando se ofrece una gran variedad de productos para incrementar la calidad de vida del consumidor, entonces es altamente necesario el realizar una segmentación, para lo cual es necesario: contar con una población lo suficientemente grande o un grupo de personas con suficiente dinero para gastar, y que tengan la suficiente diversidadpara comenzar a dividirla en grupos de dimensiones adecuadas, de acuerdo con sus características demográficas, psicológicas u otras variables estratégicas.



Podemos definir la segmentación de mercados como: el proceso de dividir el mercado potencial en diferentes subconjuntos de consumidores con necesidades comunes o características, y seleccionar como objetivo a uno o más segmentos paraencauzarlo con una mezcla especifica de mercadotecnia. Sin embargo no siempre se ha realizado o no siempre es posible realizar la segmentación, por lo que antes se recurría a la mercadotecnia masiva, la cual consiste en ofrecer el mismo producto y mix de mercado a todos los consumidores, cuya principal ventaja es que cuesta menos.



Con la estrategia de segmentación del mercado, una compañíapuede diseñar productos que realmente correspondan a las exigencias del mercado, y brindar un mejor servicio. Además, se tiene una clasificación más clara y adecuada del producto que se vende, y se logra una buena distribución del mismo. Como se conoce cuál es el mercado del producto para colocarlo en el sitio o momento adecuados y la empresa puede identificar un nicho propio donde no tenga...