Mercadeo actual

Diagnóstico- caso: HOLA CARACOLA |
  | Mercado | Competencia | Habilidades corporativas | Vocación | Futuro |
Escenario 1
Nuevas líneas de producto
"MUÑECA CRISTINA LA INTERACTIVA" | El 90%de sus clientes son potenciales | Tienen competencia directa e indirecta con mercados internacionales | Diferenciados por la evolución de su producto estrella "Cristina" | conquistar el mercado que seha venido perdiendo por lo virtual | Producto con muchos sustitutos y un mercado en continuo crecimiento |
Con este nueva línea de producto se pretende recuperar mercado perdido con la competenciavirtual, se pretende con el lanzamiento de esta muñeca "cristina" recuperar un 10% de lo perdido en ventas en el del periodo anterior e ir posicionando el producto para recuperar el mercado total quese tenia en el 2008. |
Se invertirán los recursos para este proyecto inicialmente en el software que permita la interactividad con los usuarios, la muñeca anterior sufrirá cambios de imagen, semostrara más moderna. Lo que mas inversión requiere es el desarrollo del software, ya que la muñeca se seguirá produciendo con las mismas características y solo sufrirá cambios en la parte física, elsoftware y los implementos necesarios para la interactividad quedaran en la ropa. Para esto vamos a destinar un valor de 300 millones. |
La inversión en publicidad ser realizara en medios masivos detelevisión, se tendrán pendones y personal disfrazado de la muñeca impulsando el producto, esto se realizara en centros comerciales y grandes superficies. En esto se invertiría mucha parte delpresupuesto. |

SEGMENTACION POR PRODUCTO: LA MUÑECA SERA UN PRODUCTO INFANTIL Y DEBE LLEGAR A UN PUBLICO FAMILIAR E INFANTIL | Marketing de Nichos: Se desarrollara un producto dirigido a un público entre los2 a 12 años. | PUBLICO OBJETIVO: | NIÑAS Y PADRES: Se debe trabajar fuerte en un mercadeo que llegue a las niñas y que a su vez convenza a los padres de que es una buena elección de producto para...