Mercadeo (brief)

MERCADEO
BRIEF

LUIS JONATAN MARTINEZ AVILA
INGENIERO ELECTRONICO

Presentado al Doctor:
LUIS FERNADO ARENAS

ESCUELA DE COMUNICACIONES DEL EJÉRCITO
POSTGRADO EN GERENCIA INTEGRAL DE LAS TELECOMUNICACIONES
2007

BRIEF

EMPRESA
HID

MISION:

Ser la empresa líder en la industria de control de acceso, para proveer a los clientes nacionales, tecnologías de proximidad y detarjetas inteligentes sin contacto.

VISION:

Brindar a todas las empresas nacionales las últimas tendencias industriales de control de acceso tecnológico de proximidad, garantizando calidad y seguridad.

POLITICAS:

Internas: Propender por la calidad tecnológica del producto, verificando su correcto funcionamiento e imagen.

Externas: Servir como herramienta primordial paraacceder y guardar claves especificas que los clientes proporcionen.

OBJETIVOS ORGANIZACIONALES:

PRODUCTO:

Características físicas: Tarjeta plástica CLASS® a 13.56khz, tamaño cedula, color blanco, portable.

Beneficios:

- Primarios: Aplicaciones de seguridad para control de acceso a nivel empresarial, basado en red, incluyendo control de acceso físico, identificación devehículos, control de asistencia y horario y verificación biométrica.

- Secundarios: Los usuarios pueden incorporar a sus credenciales elementos de identificación fotográfica o contra falsificaciones, como hologramas o tintas ultravioleta.

Presentaciones: (forma visual)

Ciclo de vida: El producto que nosotros ofrecemos se encuentra en una fase de madurez y de mayor crecimiento; ya queincrementa la flexibilidad del mismo al añadir capacidades multitecnología.

Empaque:

Se requiere de un lugar donde se tenga en cuenta el tamaño, cantidad y ubicación de las instalaciones para almacenarlos.
Las características del empaque son:
▪ Empaque de cartón con medio plástico para la cubierta de la tarjeta.
▪ Medio de sombra magnética para protegersensor o lector de barra de datos.
El almacenamiento del producto debe identificar las siguientes pautas:
▪ Se deben identificar las mercancías; se registran y se anotan las cantidades que se venden. Es necesario marcar los artículos mediante una clave o código de barras para saber criterios de seguridad por empresa que demande el producto.
▪ La clasificación delproducto se debe hacer para enfocarlo hacia el cliente prioridad.
▪ Ordenar e integrar procesos de ordenamiento para comprobar que estén completos o determinar la causa de los faltantes.

COMPETENCIA: Todas las empresas enfocadas a la fabricación y distribución de tarjetas de control de acceso para seguridad.

➢ DISTRIBUCION: La distribución se realizará por medio de losrepresentantes de ventas de la propia fábrica, ya que es el medio más corto y él más directo.

Canales de Distribución:

PUBLICIDAD:
Para nuestra publicidad se utilizaría los dos perfiles o casos más conocidos; tanto BTL Y ATL ya que estas dos se enfocan en la parte informativa o de expresión hablada. Los beneficios de la tarjeta de control de acceso, serian resaltados y se verían lasdiferencias por sobre otras marcas.
➢ También el tipo de publicidad que se utilizaría seria de tipo online ya que está conformada por campañas basadas en respuestas e interactividad por parte de usuarios altamente focalizados.
➢ Otro tipo de publicidad que se utilizaría seria de tipo prensa y revistas ya que son medios muy segmentados por su naturaleza. Se trata de medios leídos por personas quegustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa

LENGUAJE: (Tono de comunicación)

Teniendo en cuenta nuestro producto se utilizará un tono de comunicación alta mente tecnológico e innovador.

Las posibilidades de trabajar con este tipo de tecnología, serían bastante amplias ya que el control y seguridad de su empresa se verían enmarcados en un entorno...