Mercadeo coca-cola

Justificación e importancia:

El trabajo a realizar es de suma importancia para nosotros estudiantes de comercio internacional, ya que el área de marketing es realmente necesaria dentro de una empresa para la colocación de un producto en el mercado. Efectivamente, ya por sí mismo el marketing a nivel nacional es un trabajo difícil, pero importante, y lo es aún más a nivel global. El desarrolloy la prosperidad de una empresa dependen en gran parte del marketing que la misma dé al producto o servicio que ofrece.
El marketing involucra estrategias de mercadeo, ventas, estudios y posicionamiento de mercado, entre otros, con el fin de implementar un producto exitosamente. Por consiguiente, al encontrarse ante compañías globalizadas e internacionalizadas se habla del marketinginternacional como un área más compleja, donde se encuentran diferentes tipos de variables que se deben manipular de la forma más favorable para la compañía, las cuales trataremos de entender a la perfección para implementarlo de la mejor manera próximamente.

Objetivos:

- Comprender los modelos estratégicos de mercadeo que se emplean en The Coca- Cola Company como producto objeto de estudio.- Establecer un criterio propio en el correcto empleo de estas estrategias de mercadeo de Coca-Cola.

- Identificar teorías vistas en clase y aplicarlas a la investigación realizada.

Introducción

El área de marketing es de mucha importancia dentro de una empresa para la colocación de un producto en el mercado. Como lo dice el libro de texto empleado en clases “el marketing a nivellocal es por sí solo difícil, por lo que el marketing a nivel internacional es una tarea aún más difícil, ya que los factores que intervienen son más variables e incontrolables que en el mercadeo a nivel local”.

Este trabajo es una investigación de carácter cualitativo, el cual resume el marketing internacional empleado por Coca-Cola Company desde su creación hasta la actualidad. Aquí se pretendever el crecimiento de dicha compañía como una línea de tiempo que va desde el año 1985 cuando fue creada por John Pemberton, hasta el 2006 cuando Hendrick Steckhan asumió la presidencia. En esta línea de tiempo se identifican los puntos más importante en marketing internacional de la empresa, y cómo ha llegado a ser una compañía global.

Esta investigación pretende comprender e identificar loscomponentes del marketing internacional vistos en clases dentro de las estrategias empleadas por Coca-Cola Company a lo largo del tiempo, con el fin de ejemplificar cómo una compañía de carácter local trasciende al ámbito internacional hasta convertirse en una empresa global.

Finalmente, mediante esta investigación se pueden observar los diferentes parámetros y etapas que sigue el marketinginternacional de una compañía que inicia a nivel local y alcanza su posicionamiento globalmente.

I Parte: Reseña histórica del producto

“La Coca-Cola fue creada en 1885 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia. Con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola quiso crear un remedio, que comenzó siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor decabeza y disimulaba las náuseas; luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafía diseñó el logotipo actual de la marca. Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreció a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton aceptó la oferta (vendió la fórmula de su producto en 2.300dólares) y se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos. Más tarde un grupo de abogados compraron la empresa e hicieron que Coca-Cola llegara a todo el mundo. Desde ahí la empresa se convirtió en The Coca-Cola Company.”[1]

Para 1886.
El 8 de Mayo es la fecha de iniciación comercial, se pone a la venta la bebida Coca-Cola en la Farmacia Jacob's en el estado de Georgia donde fue introducida...