mercadeo de adidas

Adidas es una marcas más poderosas en mundo del
deporte, se caracteriza por su constante innovación,
desarrollo tecnológico en el deporte, por la calidad de
sus productos y por preocuparse porla evolución de su
consumidor.
Cuenta con 6 unidades estratégicas de negocio, las cuales planea
independientemente de acuerdo a las necesidades de su consumidor. En esta
ocasión ustedconocerá y profundizara el contexto de la marca, para evidenciar el
posicionamiento de la misma. Para ello usted debe:
1. Para trabajar usted escogerá una de las unidades estratégica de negocio lascuales se relaciona a continuación:
a. Football
b. Running
c. Basketball
d. Originals
e. Micoach
f. Training
g. Outdoor
2. Describa los atributos físicos e intangibles del producto con el fin deidentificar
las posibles ventajas competitivas que se pueden desarrollar
3. Defina la ventaja competitiva de la Unidad estratégica de negocio.4. Identifique la importancia de la calidad y servicioen el proceso comercial de
un producto por medio de Adidas para el direccionamiento comercial
5. Describa las características que tiene la marca, el envase y la etiqueta del
producto.
6.Determine el posicionamiento de la marca y analice las acciones que realiza
para la marca.
7. Proponga el diseño de un empaque para los productos que se comercializan
dentro de la Unidad estratégica denegocio. Genere el prototipo del empaque
8. Presente un informe escrito acompañado con el prospecto de packaging.
2. Referentes conceptuales
1. Producto
a. Características primarias y secundariasde los productos:
b. Nivel central.
c. Nivel real.
d. Nivel aumentado.
e.Clasificación de los productos: Bienes de consumo desde el
comportamiento de compra del consumidor.
2. Mix de productoa. categoría
b. Línea,
c. Profundidad
d. Familia
e. amplitud.
3. Atributos de producto (núcleo materia, marca, empaque, envase, embalaje,
etiqueta, color, garantía).
a. Packaging
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