Mercadeo de coca cola

NOMBRE DEL PROYECTO:
Mercadeo: Conceptualización Metodología y Aplicabilidad
 
 
FASE DEL PROYECTO:
El mercadeo y su entorno
 
 
ACTIVIDAD DEL PROYECTO:
Informe sobre el “ Entorno de mercadeo”
 
 
ENTREGADO A:
Edna Yuvery Patiño Gómez
TUTORA SENA VIRTUAL
 
ENTREGADO POR:
MAIRA ALEJANDRA NAVIA
326585
 
 
 
THE COCA-COLA COMPANY
 
The Coca-Cola Company es una corporaciónmultinacional dedicada a la elaboración de bebidas y alimentos. Con sede en Atlanta, el principal producto es el refresco más consumido del mundo: la Coca-Cola. La Coca-Cola fue creada en la farmacia de John Pemberton en 1886, mientras buscaba un nuevo remedio para el dolor de cabeza y las náuseas. Ese mismo año, vendiendo el remedio a cinco centavos la unidad, la bebida se convirtió en todo un éxitoy su contable Frank Robinson, decidió ponerle nombre y logo. Esta compañía es  considerada como una de las mayores corporaciones estadounidenses.
 
MACROENTORNO
CONDICIONES DEMOGRAFICAS:
La compañía está adaptando su amplio portafolio de productos y empaques para sus tiendas, basándose en condiciones demográficas y socioeconómicas de los mercados locales, las ocasiones de consumo relevantes ylas características distintivas de sus negocios. La compañía está asociándose con sus clientes en múltiples frentes, desde la administración de la información hasta el desarrollo de habilidades para definir estrategias de mercadeo y ejecución en el punto de venta asegurándose de que todas y cada una de las visitas de los consumidores al punto de venta generen valor.
 
CONDICIONES ECONOMICAS:Continuamente desarrolla programas para asegurar la creación de valor social y económico impulsando la calidad de vida de sus empleados, promoviendo una cultura de salud y bienestar.
Utilizan una estrategia de multi-segmentación en la mayoría de sus mercados. Esta estrategia consiste en la implementación de diferentes portafolios de producto-precio-empaque por grupos de mercado Estos grupos demercado son definidos con base en ocasión de consumo, intensidad competitiva y nivel socioeconómico.
CONDICIONES TECNOLOGICAS:
 Durante los juegos olímpicos del 2000 la compañía empezó a  utilizar refrigeradores y máquinas expendedoras libres de gases HFC, tecnología amigable con el clima desarrollada por Greenpeace.
 Tambien  la implementación de  las máquinas -conocidas como "terminalesdigitales de ventas urbanas"  para recuperar parte del dinero gastado por jóvenes de 18 a 25 años, a quienes las compañías "juveniles" tradicionales han estado perdiendo como clientes ante las ofertas de contenido para medios digitales.
 Una máquina de Coca-Cola con tecnología farmacéutica y diseño de Ferrari. La máquina permitirá a los consumidores mezclar hasta 104 sabores distintos y crear bebidascomo una Coca-Cola de frambuesa dietética sin cafeína.
 Embotelladora de Coca-Cola USA mejora la utilización y rastreo de sus trailers , un sistema para la mejora en la utilización de los trailers.
 
CONDICIONES SOCIOCULTURALES:
 Coca-Cola mantiene su compromiso con la sociedad y en 2010 ha puesto en marcha diferentes acciones dirigidas a todos los públicos, todas ellas acompañadas delespíritu positivo de la marca.
 En 2010, Coca-Cola en  realizó campañas de comunicación y colaboró en numerosos proyectos deportivos, culturales, artísticos y educativos dirigidos especialmente a jóvenes y personas desfavorecidas .
 Coca-Cola participa en proyectos sociales que reflejan valores como la integridad, dignidad, ética y responsabilidad. La compañía coopera de forma activa con aquellasinstituciones y asociaciones que se preocupan por los que más lo necesitan. Además, Coca-Cola intenta fomentar buenos hábitos en la población apoyando actividades que promocionen la práctica moderada y regular de ejercicio y el mantenimiento de una buena nutrición.
 En 2010 el Intituto de la Felicidad de Coca-Cola ha organizado el I Congreso Internacional de la Felicidad, dirigido por Eduard...