Mercadeo De Empresas De Telefonia Movil

DOCUMENTOS DE INVESTIGACIÓN
Facultad de Administración
No. 108, ISSN: 0124-8219
Agosto de 2011

Análisis estratégico del sector
de telefonía móvil en Colombia
2005-2010
José Manuel Gómez Bayter
María Camila Polo Montenegro
Hugo Alberto Rivera Rodríguez

Análisis estratégico del sector de telefonía móvil
en Colombia 2005-2010
Documento de investigación No. 108

José Manuel Gómez Bayter
MaríaCamila Polo Montenegro
Hugo Alberto Rivera Rodríguez

Centro de Estudios Empresariales para la Perdurabilidad (CEEP)
Grupo de Investigación en Perdurabilidad Empresarial
Proyecto: Turbulencia Empresarial en Colombia

Universidad del Rosario
Facultad de Administración
Editorial Universidad del Rosario
Bogotá D.C.
2011

Análisis estratégico del sector de telefonía móvil en Colombia 2005 -2010 /
JoséManuel Gómez Bayter, María Camila Polo Montenegro y Hugo Alberto Rivera
Rodríguez.—Bogotá: Editorial Universidad del Rosario, 2011.
62 p. cuadros (Documento de Investigación; 108)
ISSN: 0124-8219
Análisis estructural de Sectores estratégicos – Colombia – 2005 – 2010 / Competencia
industrial - Colombia – 2005-2010 / Telefonía celular - Colombia – 2005-2010 – Estudio
de casos planificaciónempresarial – Colombia – 2005-2010 / I. Polo Montenegro, María
Camila / II. Rivera Rodríguez, Hugo Alberto / III. Universidad Colegio Mayor de Nuestra
Señora del Rosario, Facultad de Administración, Centro de Estudios Empresariales
para la Perdurabilidad – CEEP, Grupo de Investigación en Perdurabilidad Empresarial,
Proyecto: Turbulencia Empresarial en Colombia.
658.835

SCDD 20

José Manuel Gómez BayterMaría Camila Polo Montenegro
Hugo Alberto Rivera Rodríguez
Corrección de estilo
Andrés Cote
Diagramación
Fredy Johan Espitia Ballesteros
Editorial Universidad del Rosario
http://editorial.urosario.edu.co
ISSN: 0124-8219
* Las opiniones de los artículos sólo comprometen a los autores y en
ningún caso a la Universidad del Rosario. No se permite la reproducción
total ni parcial sin la autorización de losautores.
Todos los derechos reservados.
Primera edición: Agosto de 2011
Hecho en Colombia
Made in Colombia

Contenido

1. Introducción�����������������������������������������������������������������������������������

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2. Caracterización del sector ����������������������������������������������������������������

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2.1 Tecnologías de la información y las comunicaciones�������������������
2.1.1 Panorama macroeconómico ��������������������������������������������
2.1.2 Ingresos del sector ��������������������������������������������������������
2.1.3 Estructura del mercado ��������������������������������������������������
2.2 Telefonía móvil ������������������������������������������������������������������������

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3. Análisis de turbulencia del sector�����������������������������������������������������
3.1 Complejidad����������������������������������������������������������������������������
3.2 Incertidumbre �������������������������������������������������������������������������
3.3 Dinamismo �����������������������������������������������������������������������������
3.4 Identificación del nivel de turbulencia ���������������������������������������
3.5 Estrategias usadas por las empresas para frenar la turbulencia ����

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4. Análisis del sector estratégico����������������������������������������������������������
4.1 Hacinamiento �������������������������������������������������������������������������
4.1.1 Hacinamiento cuantitativo ���������������������������������������������
4.1.2 Hacinamiento cualitativo �����������������������������������������������
4.1.3 Definición del grado de hacinamiento ������������������������������
4.2 Levantamiento del panoramacompetitivo ����������������������������������
4.3. Fuerzas del mercado ���������������������������������������������������������������
4.3.1 Nuevos actores �������������������������������������������������������������
4.3.2 Nivel de rivalidad...